Gần đây, một trong những khách truy cập đã yêu cầu chúng tôi xem nhanh trang web của anh ấy vì anh ấy cảm thấy một số từ khóa của mình hoạt động không đủ tốt. Các công ty khác đã làm tốt hơn anh ấy trên Google, và anh ấy tự hỏi tại sao.
Trong trường hợp như vậy, điều cần thiết là phải một phân tích cạnh tranh nhanh chóng. Trong hầu hết các trường hợp, nó không nhất thiết phải là trang web của bạn hoạt động kém; các trang web khác đang hoạt động tốt hơn. Bây giờ chúng tôi biết anh ấy đang sử dụng plugin Yoast và áp dụng các khái niệm tối ưu hóa nội dung một cách hoàn hảo. Đầu tiên, chúng tôi đã kiểm tra cấu hình của plugin Yoast SEO Premium, nhưng mọi thứ dường như theo thứ tự.
- Điều gì khác có thể đã xảy ra?
Nếu bạn muốn thực hiện một phân tích cạnh tranh để tối ưu hóa các nỗ lực SEO của mình, thực sự có rất nhiều việc phải làm cho riêng bạn mà không cần phải thuê một nhà tư vấn SEO tốn kém. Hãy để tôi hướng dẫn bạn qua các bước của nó!
Bước 1: Xác định từ khóa của bạn
Điều rất quan trọng là sử dụng các từ khóa phù hợp trong phân tích cạnh tranh. Nếu bạn khăng khăng sử dụng thương hiệu của mình làm một trong những từ khóa chính, bạn thậm chí có thể không có bất kỳ sự cạnh tranh nào, chưa nói đến bất kỳ lưu lượng truy cập không phải trả tiền nào vào trang web của bạn. Ví dụ: nếu bạn cung cấp "nhà mùa hè", nhưng nhấn mạnh vào việc sử dụng từ khóa "nhà nghỉ mát", bạn bán khống. Đối sánh từ khóa của bạn với những từ khóa mà khách hàng của bạn đang sử dụng.
Nghiên cứu từ khóa thích hợp sẽ giúp ích rất nhiều không chỉ cho phân tích cạnh tranh này, mà còn cho việc tối ưu hóa SEO của trang web của bạn, vì vậy hãy nỗ lực vào nó.
Bước 2: Phân tích các từ khóa này
Khi bạn đã xác định các từ khóa bạn muốn kiểm tra so với đối thủ cạnh tranh của mình, bước tiếp theo là hiển nhiên: thực hiện một nghiên cứu cho các từ khóa đó. Xem đối thủ của bạn là ai bằng cách viết ai xếp hạng cao hơn bạn.
Hãy thực tế
Nếu bạn đang ở trang 2 của Google và muốn thực hiện một phân tích cạnh tranh với vị trí số 1, có lẽ còn rất nhiều điều cần đạt được. Nhưng có lẽ bạn nên chấp nhận thực tế là xếp hạng của bạn sẽ tăng lên từng bước và các trang web xếp hạng cao, tùy thuộc vào từ khóa, có thể có ngân sách tiếp thị cao hơn bạn để hỗ trợ chiến lược xếp hạng của họ.
Đây có lẽ là lý do chính khiến họ xếp hạng cao như vậy. Đừng bỏ cuộc vì bất kỳ lý do nào khác. Leo lên bảng xếp hạng từng bước và cố gắng tăng ngân sách tiếp thị của bạn trong suốt quá trình.
Tra cứu các từ khóa và đặt chúng thành đuôi dài hoặc thêm các từ khóa địa phương (tên thành phố, tên vùng) vào chúng, nếu cần. Làm một phân tích kỹ lưỡng. Google Trends sẽ cho bạn biết từ khóa nào có nhiều lưu lượng truy cập nhất trong các thị trường mục tiêu của doanh nghiệp bạn và các công cụ như Ahrefs.com et Searchmetrics.com sẽ cung cấp cho bạn nhiều lượt xem hơn về các từ khóa.
Từng bước leo lên bảng xếp hạng
Đôi khi bạn sẽ có thể đạt được một sự cải thiện lớn trong xếp hạng của mình. Nhưng nếu trang web của bạn được xếp hạng thứ 6, thì việc lên hạng 5 hoặc 4 trước tiên và sau đó nhắm mục tiêu đến ba vị trí hàng đầu sẽ dễ dàng hơn. Một lần nữa, có thể ba người hàng đầu có ngân sách tiếp thị lớn để biến điều đó thành hiện thực, nhưng hãy đánh bại những người hàng xóm bên cạnh trước. Nó dễ dàng hơn. Điều đó nói lên rằng: nếu bạn có cơ hội soán ngôi số 1, 2 hoặc 3, chắc chắn, hãy tiếp tục và làm điều đó.
Bước 3: Kiểm tra sự khác biệt về kỹ thuật
Bạn cũng sẽ cần phải kiểm tra một số thứ để xác định vị trí mà đối thủ của bạn đang ở phía trước. Bước tiếp theo trong phân tích cạnh tranh của bạn, sau khi bạn đã liệt kê các từ khóa bạn muốn thực hiện phân tích này, là xem liệu có bất kỳ sự khác biệt kỹ thuật nào không.
Tốc độ trang web
Có rất nhiều cách để kiểm tra tốc độ trang web của bạn, mà chúng tôi đã đề cập khá thường xuyên. Không cần phải giải thích chúng cho bạn được nêu ra. Tuy nhiên, trong một phân tích cạnh tranh, triển vọng tốc độ sẽ cho bạn biết liệu có sự khác biệt lớn giữa bạn và các đối thủ cạnh tranh chính về tốc độ tải trang web và sự khác biệt hay không. Kinh nghiệm người dùng đi cùng với. Trang web càng nhanh, người truy cập càng hạnh phúc và công cụ tìm kiếm càng hạnh phúc.
SSL / https
Https và SLL là các tiêu chuẩn mới về bảo mật trên bất kỳ trang web nào. Cung cấp một trang web an toàn có nghĩa là cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất và nhận được sự tin tưởng của khách hàng trong tương lai của bạn. Nó có ý nghĩa xếp hạng một trang web an toàn so với một trang web không an toàn. Một lần nữa, có một số cách để kiểm tra SLL / https trong phân tích cạnh tranh.
Một tổng quan tốt đẹp được đưa ra bởi Builtwith.com, cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin kỹ thuật, bao gồm chứng chỉ SSL, v.v. Bạn rõ ràng có thể kiểm tra thanh địa chỉ của trình duyệt, nhưng Builtwith có thể cung cấp cho bạn thêm thông tin và các chi tiết khác.
Trang web di động
Một trang web di động tốt sẽ thu hút được nhiều khách truy cập càng sớm càng tốt. Điều này là do tốc độ, quyết định về các tác vụ hàng đầu của trang web của bạn và thiết kế sạch sẽ và đẹp mắt. Hãy xem các trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn và xem họ rõ ràng hơn bạn ở điểm nào. Kiểm tra điều này, sử dụng ví dụ:
- Thử nghiệm di động của Google
- Kiểm tra khả năng sử dụng trên thiết bị di động trong bảng điều khiển tìm kiếm
- Ready.mobi Kiểm tra thiết bị di động (kiểm tra điểm chuẩn cao cấp có sẵn)
- Un Kiểm tra Google Lighthouse sẽ cung cấp cho bạn nhiều thông tin hơn.
Bước 4: Tìm cơ hội nội dung
Trong khi tối ưu hóa kỹ thuật là rất quan trọng, chiến thắng nhanh chóng có thể sẽ nằm trong lĩnh vực nội dung.
- Bạn đã viết gì về doanh nghiệp và sản phẩm của mình và bạn đã đăng gì trên trang web của mình?
Nhấp vào tất cả các mục menu
- Các trang chính, đối thủ cạnh tranh của bạn đang cố gắng bán những gì?
- Và anh ấy đã làm cách nào để xếp trên bạn?
Tìm hiểu mức độ tập trung của menu của họ và những trang nào liên quan đến nó.
Mục tiêu cuối cùng của tất cả SEO này là gì?
Nó phục vụ trang web của bạn tốt hơn trên Google, điều này sẽ dẫn đến thứ hạng tốt hơn. Bạn có thể không quan tâm schema.org làm gì hoặc Sơ đồ trang web XML là gì, nhưng nếu chúng có lợi cho mục tiêu kinh doanh của bạn, bạn có thể cần thêm chúng vào trang web của mình.
Xem liệu đối thủ cạnh tranh của bạn có kể một câu chuyện hay hơn bạn không. Và cải thiện câu chuyện của bạn. Menu chính của trang web của bạn nên hướng đến khách truy cập của bạn, không phải giải thích quá nhiều về tất cả những điều tuyệt vời bạn phải cung cấp.
Trang danh mục hoặc trang sản phẩm
Nếu bạn có một cửa hàng trực tuyến, bạn nên thực hiện một phân tích cạnh tranh về cấu trúc cửa hàng trực tuyến của đối thủ cạnh tranh.
Nó đang cố gắng thuyết phục khách hàng trên trang sản phẩm hay đã có trên các trang danh mục?
Trong một thị trường có hàng ngàn sản phẩm và việc xếp hạng trong từng thị trường ngách thật khó! Có lẽ tốt nhất là tối ưu hóa hầu hết các trang danh mục của bạn. Viết nội dung hấp dẫn, chất lượng, tạo nền tảng cho các trang đó và cố gắng xếp hạng nhiều trang trong số đó.
Tìm hiểu thêm về tối ưu hóa các trang danh mục của cửa hàng trực tuyến của bạn.
Phân tích cạnh tranh của bạn sẽ cho bạn biết trang nào trong số này được tối ưu hóa bởi các đối thủ cạnh tranh chính của bạn. Tối ưu hóa của bạn cho phù hợp.
BẢN ĐỒ CHI NHÁNH
Sơ đồ trang web có thể cho bạn thấy cấu trúc của trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn, cho dù thông qua Sơ đồ trang web HTML hay Sơ đồ trang web XML. Ví dụ: nó có thể cho bạn biết nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu các từ khóa đuôi dài nhất định thông qua sên và một vài cú nhấp chuột vào các trang của họ sẽ cho bạn biết liên kết nội bộ được thực hiện.
Bạn có thể tìm thấy Sơ đồ trang web này trên hầu hết các trang web tại:
example.com/sitemap.xml hoặc example.com/sitemap_index.xml hoặc tại example.com/sitemap.
Đôi khi một trang web không có Sơ đồ trang web này, nhưng các công cụ như Ếch la hét et Xenu có thể giúp bạn. Phân tích trang web.
Blog
Câu hỏi chính ở đây là: Bạn đã có một blog? Blog được tạo ra để hiển thị nội dung động, giữ cho trang web của bạn tồn tại và nếu bạn đăng thường xuyên, Google sẽ tìm thấy tất cả các loại "Cập nhật mới nhất". Nếu bạn không có blog và đối thủ cạnh tranh của bạn có và xếp hạng tốt hơn, hãy bắt đầu một blog. Nhưng đừng quên rằng đối thủ cạnh tranh của bạn có thể đã dệt blog này trong chiến lược nội dung.
Bước 5: So sánh trải nghiệm người dùng -UX-
Trải nghiệm người dùng tốt hơn làm tăng số lượt xem trang và giảm tỷ lệ thoát của bạn. Tôi không đi sâu vào vấn đề đó ở đây, bởi vì tôi nghĩ rằng trong một phân tích cạnh tranh, trước tiên bạn nên tập trung vào những thứ khác, nhưng tôi muốn nhấn mạnh hai điều: kêu gọi hành động và liên hệ.
Kêu gọi hành động
Một lời kêu gọi hành động tuyệt vời sẽ giúp ích cho bất kỳ trang nào. Cho dù đó là thúc đẩy doanh số bán hàng hay thúc đẩy tương tác, mỗi trang đều cần một lời kêu gọi hành động thích hợp. Sau đó, chỉ cần truy cập vào một số trang của đối thủ cạnh tranh của bạn và xem họ đánh giá như thế nào trên đó. Xem liệu bạn có thể lấy một vài ý tưởng và cải thiện lời kêu gọi hành động của riêng mình hay không. Nhân tiện, việc xóa Slider và / hoặc nền video không phải là lời kêu gọi hành động. Đó là một cuộc gọi đến aucune hoạt động.
Chi tiết địa chỉ và trang liên hệ
Trang liên hệ và chi tiết địa chỉ của bạn có thể là mục tiêu cuối cùng của việc truy cập vào trang của bạn. Nếu vậy, hãy kiểm tra cách tạo trang này.
- Chẳng hạn, họ đã thêm dữ liệu có cấu trúc?
- Có một Mẫu liên hệ ?
- Họ có giúp dễ dàng tìm thấy những chi tiết này hơn không?
Điều chỉnh cho phù hợp, nếu so sánh điều này làm nảy sinh một số ý tưởng tuyệt vời.
Bước 6: Thực hiện phân tích liên kết ngược
Cuối cùng và không kém phần quan trọng: nếu mọi thứ trông giống nhau một cách hợp lý và không có cách hợp lý nào để giải thích tại sao đối thủ cạnh tranh của bạn lại làm tốt hơn bạn, thì trang web kia có thể có nhiều liên kết phù hợp hơn bạn. Hoặc đơn giản là tốt nhất. Bạn phải tham khảo Ahrefs.com, Moz's OpenSiteExplorer hoặc, ví dụ, Số liệu tìm kiếm cho điều đó.
Theo dõi phân tích cạnh tranh của bạn!
Tại thời điểm này, bạn đã biết những điểm khác biệt chính giữa trang web của đối thủ cạnh tranh và của bạn. Đây là thời điểm bạn bắt đầu ưu tiên các tối ưu hóa và bắt tay vào công việc kinh doanh. Đầu tiên, hãy bắt đầu bằng cách sửa những thứ dễ dàng càng sớm càng tốt.
Tiếp theo, tìm ra vấn đề nào có thể ảnh hưởng nhiều nhất đến thứ hạng của bạn và khắc phục những vấn đề đó. Nếu bạn là người thường xuyên ghé thăm blog này, bạn sẽ không gặp vấn đề gì với điều này.
Tài nguyên đề xuất
Và dành cho những người muốn tiến xa hơn, đặc biệt là trong việc tối ưu hóa Trang web WordPress, đây là một số ressources mà chúng tôi mời bạn tham khảo.
- Nghiên cứu từ khóa cho SEO: Hướng dẫn cơ bản
- Tại sao và cách tổ chức các sự kiện ảo trong WordPress
- Các plugin 5 WordPress để tạo một thư mục trên WordPress
- 10 WooCommerce plugin để tạo ra một giá năng động
Kết luận
Đây là ! Đó là vì bài viết này chỉ cho bạn cách thực hiện phân tích cạnh tranh trên trang web của bạn. Đừng ngần ngại gửi cho chúng tôi sự đánh giá cao và đề xuất của bạn. trong phần bình luận.
Tuy nhiên, bạn cũng có thể tham khảo ý kiến tài nguyên của chúng tôi, nếu bạn cần thêm các yếu tố để thực hiện các dự án tạo trang Internet của mình, bằng cách tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về Tạo blog WordPress hoặc một ngày Divi: chủ đề WordPress tốt nhất mọi thời đại.
chủ yếu chia sẻ bài viết này trên các mạng xã hội khác nhau của bạn.
...
