8 công cụ nghiên cứu cạnh tranh tốt nhất dành cho chuyên gia CNTT tiếp thị Biết về tiếp thị và sự hiện diện trên Internet, chúng ta không sống trong một bong bóng mà chỉ những hành động của chúng ta mới có tác động đến chính chúng ta. Ngược lại, các hoạt động kinh doanh của chúng ta phần lớn bị ảnh hưởng bởi thị trường nói chung và những gì các đối thủ cạnh tranh của chúng ta đang làm.
Điều cần thiết là phải hiểu chúng ta phù hợp ở đâu trong câu đố về tiếp thị, những hành động nào chúng ta có thể làm khác đi và làm thế nào để làm tốt hơn đối thủ cạnh tranh. Các công cụ phân tích cạnh tranh có thể giúp bạn trả lời những câu hỏi này bằng dữ liệu họ cung cấp về đối thủ cạnh tranh nào đang hoạt động tốt hơn bạn và bạn có thể làm gì để thay đổi tình hình.
Trong bài viết này, chúng tôi đã lựa chọn cẩn thận bảy công cụ mạnh mẽ và toàn diện cho phép bạn thu thập càng nhiều dữ liệu càng tốt. Những công cụ này, đáng tin cậy và được cập nhật thường xuyên, đặc biệt hữu ích cho các chuyên gia tiếp thị và cho phép chúng tiết kiệm rất nhiều thời gian.
1. Công cụ phân tích lưu lượng SEMrush
Hầu hết các công cụ trong bài viết này đều tuyệt vời cho cả hai nhiệm vụ và một số trong số chúng cung cấp một bộ công cụ rộng lớn hơn. SEMrush, trong khi đó, tự hào cung cấp cho bạn một bộ công cụ tiếp thị hoàn chỉnh có thể tạo ra một phân tích cạnh tranh rất có giá trị. Để nghiên cứu cạnh tranh và so sánh hiệu suất, công cụ Phân tích Lưu lượng SEMrush là bắt buộc.
Nó là một công cụ tất cả trong một cung cấp cho bạn dữ liệu một cách nhanh chóng statistiques trên lưu lượng truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh. Nó cho phép bạn so sánh hiệu suất của mình với hiệu suất của một trong các đối thủ cạnh tranh hoặc so sánh các đối thủ cạnh tranh với nhau. Với đồ họa rõ ràng (có thể xuất sang PNG), bạn có thể ngay lập tức có được bức tranh rõ ràng về bối cảnh cạnh tranh của mình, từ tổng quan lưu lượng truy cập đến hiệu suất trang đích được nhắm mục tiêu.
Công cụ phân tích lưu lượng SEMrush cung cấp cho bạn dữ liệu về nhiều chỉ số khác nhau. Bạn có thể xem các trang đích chính từ trang web của bạn và các trang web của đối thủ cạnh tranh và so sánh các số liệu như thời gian truy cập, số lượng khách truy cập, tỷ lệ thoát, nguồn lưu lượng truy cập và lưu lượng truy cập theo khu vực địa lý. Bạn cũng có thể xem nếu bạn chia sẻ đối tượng phổ biến với đối thủ cạnh tranh của bạn.
Ngoài Phân tích lưu lượng, SEMrush cung cấp nhiều công cụ tìm kiếm cạnh tranh. Điều này cho phép bạn xem các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhận được định vị hữu cơ hoặc trả phí, và họ trả bao nhiêu nếu có. Bạn có thể truy cập hồ sơ backlink của họ và trải nghiệm hiệu suất của họ trên các nền tảng xã hội khác nhau nhờ các tính năng phân tích mạng xã hội.
Từ đầu đến cuối, tất cả các thông tin này cung cấp cho bạn cái nhìn toàn cảnh thực tế về đối thủ cạnh tranh của bạn, hữu ích hơn một số ít dữ liệu cơ bản.
Tại sao chúng tôi chọn công cụ này? Phân tích lưu lượng truy cập của SEMrush hữu ích nhất để so sánh các đối thủ cạnh tranh được nhắm mục tiêu, nghiên cứu thị trường và ngành mới, đồng thời tìm ra các khu vực cần có các hành động chiến lược và chiến thuật.
Ngoài ra, cho đến nay, SEMrush cung cấp bộ công cụ đầy đủ và toàn diện nhất.
XUẤT KHẨU Tương tự
SameWeb là một chương trình phân tích cho phép bạn thực hiện nhiều nhiệm vụ khác nhau, từ khám phá các đối thủ cạnh tranh mới đến xác định các chiến lược mà họ có thể sử dụng. Ngoài việc theo dõi hiệu suất của bạn, bạn có thể so sánh các số liệu hiệu suất của mình với các đối thủ cạnh tranh và xác định tốt hơn vị trí của bạn so với họ.
Để làm điều này, nền tảng cung cấp cho bạn dữ liệu về lưu lượng truy cập giới thiệu, kênh tiếp thị, sự tham gia chung, lưu lượng truy cập và cụm từ tìm kiếm, v.v. Bạn thậm chí có thể xem ai sở hữu các trang phổ biến nhất và phân tích chúng. SameWeb cũng có một nền tảng dữ liệu đối tượng lớn.
Với họ, bạn có thể xác định các lĩnh vực mà đối tượng mục tiêu của bạn sẽ đến và xem phân khúc đối tượng và lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh. Điều này rất cần thiết bởi vì bạn có thể khám phá các phân khúc đối tượng quan trọng mà bạn không biết đã tồn tại. Ngoài ra, công cụ này cung cấp cho bạn thông tin về cách bạn có thể cải thiện tương tác với các phân khúc này, đặc biệt là khi bạn có thể theo dõi các đối thủ cạnh tranh có phễu bán hàng có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất.
Tại sao chúng tôi chọn công cụ này? Các tính năng phân tích của SameWeb rất mạnh mẽ; nhưng điều làm nên sự độc đáo của công cụ này là sự trực quan của các phễu. Thật hữu ích khi có thể phân tích các chuyển đổi của bạn và tìm ra đối thủ cạnh tranh nào đang làm tốt hơn bạn.
3. Sprout Social
Sprout Social có một công cụ phân tích cạnh tranh chi tiết, thu thập thông tin chủ yếu dựa trên dữ liệu truyền thông xã hội, bao gồm cả lắng nghe xã hội.
Nền tảng phân tích cạnh tranh này có thể cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin về những gì mọi người đang nói về đối thủ của bạn và nó cho phép bạn theo dõi những gì họ đang làm. Ngoài ra, bạn có quyền truy cập vào thông tin về các ấn phẩm truyền thông xã hội tốt nhất của họ, sự tham gia chung của họ và tăng trưởng truyền thông xã hội.
Công cụ này cung cấp cho bạn tổng quan về các chiến lược nội dung chung của đối thủ cạnh tranh; anh ấy tiết lộ cho bạn những chủ đề họ đang giải quyết; nó cho bạn biết nội dung nào hấp dẫn khán giả của bạn và nó giúp bạn nắm bắt nội dung của mình.
Nhược điểm của Sprout Social là công cụ này chủ yếu tập trung vào các mạng xã hội. Nếu trong lĩnh vực này, Sprout Social có thể cung cấp cho bạn dữ liệu rất hữu ích mà hầu hết các công cụ khác không cung cấp, nó không đến gần với họ khi nói đến dữ liệu phân tích trang web chung. bạn đang tìm gì vậy
Tại sao chúng tôi chọn công cụ này? Các công cụ phân tích xã hội và lắng nghe xã hội của Sprout Social cho bạn biết mọi người đang nói gì về đối thủ cạnh tranh của bạn và những gì họ đang làm trên phương tiện truyền thông xã hội. Bạn nhận được thông tin về chiến lược của họ và ý kiến chung của người dùng Internet về họ.
4. Wappalyzer
Wappalyzer là một công cụ rất được nhắm mục tiêu; anh ta chỉ làm một nhiệm vụ, nhưng theo một cách lớn. Tiện ích Firefox này thông báo ngay cho bạn về các công nghệ được sử dụng trên trang web bạn đang xem.
Nhiều công cụ sử dụng tiện ích mở rộng cho Chrome, vì vậy nếu bạn là người yêu thích Firefox, Wappalyzer có lợi thế rõ ràng. Ngoài ra, nó rất dễ sử dụng và cung cấp dữ liệu không có sẵn trong hầu hết các công cụ khác được trình bày trong bài viết này.
Hãy quan tâm đến các công nghệ và phần mở rộng mà đối thủ của bạn sử dụng. Ví dụ: bạn có thể nhận thấy rằng tất cả các đối thủ cạnh tranh của bạn với SERP tốt Các plugin Yoast để tối ưu hóa các trang của họ cho các từ khóa nhất định.
Hoặc đối thủ của bạn có số lượng bán hàng cao nhất sử dụng phần mềm email, chẳng hạn như MailChimp, hỗ trợ các chiến dịch tự động trả lời.
Tại sao chúng tôi chọn công cụ này? Wappalyzer cho bạn thấy các công nghệ được sử dụng bởi các trang web khác, cho phép bạn cải thiện kết quả của riêng mình về lưu lượng truy cập, sự tham gia và thậm chí là doanh số.
5. Owletter
Đây cũng là một công cụ rất chuyên biệt, xem xét một khía cạnh của nghiên cứu cạnh tranh mà hầu như không có công cụ nào khác đề cập: Owletter tiến hành tìm kiếm dựa trên email. Nó cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về các ưu đãi hiện tại của đối thủ, thời gian bán hàng của họ, cách họ giới thiệu sản phẩm mới và thậm chí cả văn bản được sử dụng trong trường chủ đề để tăng tỷ lệ email mở.
Thông tin này rất tiết lộ về những gì khán giả của bạn muốn xem và những gì nó phản hồi.
Tại sao chúng tôi chọn công cụ này? Với Owletter, bạn có thể nhận được dữ liệu chi tiết về những gì hoạt động tốt trong các chiến dịch email của đối thủ cạnh tranh và các chiến lược họ đang sử dụng ngay bây giờ.
Khám phá quá các dịch vụ tiếp thị qua email khác cho blog WordPress của bạn
6. Moz
Moz có một bộ công cụ tìm kiếm cạnh tranh mạnh mẽ cung cấp thông tin chuyên sâu về việc sử dụng từ khóa, quyền hạn tên miền, định vị và hơn thế nữa. Công cụ phân tích này là một trong những người khổng lồ trong lĩnh vực này.
Các tính năng kiểm toán của nó cung cấp cho bạn rất nhiều dữ liệu về những gì đang xảy ra trên trang web của bạn, cả về mặt kỹ thuật và chiến lược, cũng như trên các trang web của đối thủ cạnh tranh. Nền tảng này cũng cung cấp một phân tích truyền thông xã hội, cung cấp một cái nhìn tổng quan về những gì đang xảy ra.
Công cụ này rất hữu ích để duyệt các trang web của đối thủ cạnh tranh và so sánh chúng với trang web của bạn. Bộ này cũng cho phép bạn truy cập hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh và tìm kiếm các trang web khác (và các yếu tố khác) có khả năng đóng góp hoặc làm mất thẩm quyền của tên miền của họ.
Điểm thẩm quyền tên miền, được phát triển bởi Moz, cho phép bạn liên kết chặt chẽ tất cả các dữ liệu này và cho bạn thấy rõ ràng nó trùng lặp như thế nào.
Tại sao chúng tôi chọn công cụ này? Moz có một bộ công cụ đầy đủ có thể cung cấp cho bạn dữ liệu về các hành động chiến lược và kỹ thuật của đối thủ cạnh tranh. Tính năng tốt nhất của nó: cho bạn thấy các cấu hình backlink của đối thủ cạnh tranh ảnh hưởng đến quyền hạn của tên miền của họ.
7 Alexa
Alexa là một chương trình phân tích của Amazon có khả năng tìm kiếm tuyệt vời. Công cụ này cho bạn thấy trong thời gian kỷ lục cách các trang web bạn nhắm mục tiêu được định vị so với mức trung bình trong khu vực của họ.
Nó cung cấp cho bạn một so sánh lưu lượng truy cập của họ, tỷ lệ thoát, liên kết và định vị chung của họ. Công cụ này cũng gợi ý một số công cụ bao phủ đối tượng chồng chéo, để bạn thậm chí có thể xác định các đối thủ cạnh tranh mà sự tồn tại mà bạn không biết đã tồn tại và kênh nào mang lại lưu lượng truy cập nhiều nhất.
Alexa cũng cung cấp một lượng thông tin đáng kể về từ khóa. Công cụ này cho bạn thấy những từ khóa nào hướng lưu lượng truy cập đến các trang web cạnh tranh, đó là nguồn ý tưởng mới cho nội dung của bạn. Thông tin này được kết hợp với dữ liệu đối tượng và nhân khẩu học, có lẽ là tiên tiến nhất trong số các công cụ có trong bài viết này.
Khám phá sở thích của khán giả đối thủ của bạn, đối tượng chồng chéo bạn có với các đối thủ khác nhau và tương tác đối tượng với trang web của họ.
Tại sao chúng tôi chọn công cụ này? Alexa là một công cụ mạnh mẽ nói chung, nhưng dữ liệu đối tượng của nó là lý do tốt nhất bạn phải chọn cho nó. Tính năng chồng chéo đối tượng của nó rất hữu ích và nhân khẩu học của nó rất chi tiết.
KHAI THÁC. BuzzSumo
BuzzSumo là một công cụ nghiên cứu cạnh tranh dựa trên nội dung. Nó cho phép bạn xác định điều gì thực sự thu hút khán giả của bạn về các bài đăng trên blog, nam châm dẫn đầu, v.v.
Sử dụng công cụ này, bạn có thể xác định các đối thủ cạnh tranh mới và xem họ đang làm gì trong khuôn khổ chiến dịch của mình. tiếp thị nội dung.
Bạn có thể xem độ dài của các ấn phẩm của họ, loại kênh họ sử dụng và bạn có thể nhanh chóng truy cập nội dung mang lại kết quả tốt nhất trong ngành của bạn. Vì nội dung nói lên nhiều điều về khán giả, các vấn đề của nó và những gì thu hút nó vào một trang web, công cụ này không thể hữu ích hơn.
Tại sao chúng tôi chọn công cụ này?
Nếu bạn muốn tiến hành tìm kiếm cạnh tranh, hướng nội dung, BuzzSumo là công cụ dành cho bạn.
Tiền thưởng: Một số lời khuyên để tiến hành nghiên cứu cạnh tranh
Tám công cụ phân tích cạnh tranh này đều cực kỳ hữu ích; tuy nhiên, để tận dụng tối đa các công cụ này, bạn cần biết cách diễn giải dữ liệu được thu thập và cách khai thác chúng theo lợi thế của bạn.
Để làm điều này, bạn cần nhìn vào các chỉ số bạn thấy và hiểu những gì dẫn đến những kết quả này. Không đủ để biết rằng đối thủ của bạn đang nhận được nhiều lưu lượng tìm kiếm hơn bạn, bạn cũng cần hiểu lý do tại sao bằng cách nghiên cứu từ khóa và chiến lược của mình.
Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hóa tìm kiếm cạnh tranh của bạn để cải thiện hiệu suất của trang web của riêng bạn và có khả năng vượt trội so với đối thủ của bạn:
-
- Kiểm tra lưu lượng truy cập trên trang web của họ và sau đó xem xét các yếu tố như hồ sơ backlink của họ, vị trí của họ trong SERP và các từ khóa họ đặt giá thầu để xác định những gì đằng sau hiệu suất tốt của họ.
Phân tích lưu lượng truy cập trang web là điều cần thiết để có được cái nhìn tổng quan về hành động của từng công ty trong ngành và sau đó có thể đánh giá chính xác các chiến lược và chiến thuật của họ.
-
- Sử dụng các từ khóa tốt nhất từ đối thủ cạnh tranh cho lợi thế của riêng bạn và trả giá cao hơn chúng trong các chiến dịch PPC của bạn nếu bạn không thể vượt trội so với đối thủ.
-
- Phân tích hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh của bạn: Hồ sơ đa dạng hơn có thể cung cấp cho bạn một số ý tưởng về các trang web xuất bản mới mà bạn có thể gửi bài viết với tư cách khách mời. Bạn cũng có thể mở rộng mạng lưới liên kết ngược của mình để tạo quan hệ đối tác đồng tiếp thị.
Xác định trang web nào đề cập đến nội dung trong khu vực của bạn và tìm cách hợp tác với họ.
Kết luận
Để thực hiện công việc tiếp thị của bạn, điều quan trọng là phải có kiến thức vững chắc về đối thủ cạnh tranh của bạn và đó chính xác là những gì các công cụ phân tích cạnh tranh này sẽ hữu ích cho bạn. Chúng tôi đã lựa chọn cẩn thận từng công cụ trong số tám công cụ này về giá trị và lượng dữ liệu họ cung cấp cho các thương hiệu muốn tối ưu hóa vị trí của họ trên internet.
Các công cụ tìm kiếm cạnh tranh tốt nhất 8 cho các chuyên gia tiếp thị
Phân tích giao thông SEMrush
- Đáp ứng tất cả các nhu cầu phân tích cạnh tranh của bạn, từ tổng quan về giao thông hiệu suất của các trang đích chính
- Tối ưu để so sánh hiệu suất
- Hình dung rõ ràng của cảnh quan cạnh tranh
- Để tìm kiếm cạnh tranh hoàn chỉnh, hãy sử dụng các công cụ khác từ bộ (định vị trong SERPs, từ khóa, backlinks, quảng cáo và mạng xã hội)
Web tương tự
- Phân tích cạnh tranh chi tiết
- Thông tin về phân khúc đối tượng
- Hình dung rõ ràng của phễu bán hàng
Giá sống xã hội
- Lắng nghe và phân tích mạng xã hội
- Tiết lộ những gì mọi người đang nói về đối thủ cạnh tranh của bạn
- Làm nổi bật các chiến lược của đối thủ
- Điểm yếu: chỉ tập trung vào các mạng xã hội
Wappalyzer
- Cho biết các ứng dụng và công nghệ được sử dụng bởi các trang web khác
- Cung cấp liên kết trực tiếp đến các plugin trên các trang web cạnh tranh
- Chỉ thực hiện một nhiệm vụ, nhưng hiệu quả và miễn phí
Owletter
- Chiếu sáng các chiến dịch email của đối thủ
- Cung cấp dữ liệu về các chiến dịch riêng lẻ và tỷ lệ mở và nhấp chuột
- Giúp khám phá chiến lược của đối thủ, phong cách viết và ưu đãi của họ
- Chỉ thực hiện một nhiệm vụ, nhưng hiệu quả
Moz
- Bộ công cụ tìm kiếm cạnh tranh
- Rất nhiều tính năng từ nghiên cứu từ khóa đến phân tích lưu lượng
- Cho thấy ảnh hưởng của hồ sơ backlink của đối thủ của bạn đối với thẩm quyền của họ tên miền và định vị của chúng
Alexa
- Rất nhiều dữ liệu phân tích đối tượng
- Xác định đối thủ cạnh tranh mới trong lĩnh vực của bạn
- Thông tin vững chắc về hiệu suất trang web
BuzzSumo
- Tìm kiếm cạnh tranh dựa trên nội dung
- Ước tính xu hướng của nội dung trình bày kết quả tốt nhất
- Làm nổi bật các chiến lược và loại nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn
