Hãy nói về thư điện tử quảng cáo cho các blogger.
Cho dù bạn là người mới viết blog hay bạn đã từ từ xây dựng lưu lượng truy cập (và danh sách email) của mình trong nhiều năm, không bao giờ là quá sớm để thực hiện nghiêm túc các nỗ lực tiếp thị qua email-mail. Đây là hướng dẫn của tôi về tiếp thị qua email để viết blog trong năm nay.
Chúng tôi ở đây để mổ xẻemail marketing vì nó áp dụng cho các blogger, vì vậy hãy đi sâu vào nó. Một trong những câu hỏi thường gặp của bạn đọc mới viết blog là: “Khi nào tôi nên bắt đầu xây dựng danh sách email của mình? "
Câu trả lời của tôi cho câu hỏi này vẫn còn ngày hôm nay. Là một blogger, không bao giờ là quá sớm (hoặc quá muộn) để bắt đầu xây dựng danh sách email của bạn.
Có nhiều cách để kiếm tiền từ blog của bạn, nhưng khả năng tạo thu nhập đáng kể sẽ tăng lên đáng kể theo quy mô danh sách email của bạn.
Danh sách email của bạn càng có nhiều độc giả, bạn càng có nhiều khả năng giới thiệu hoặc bán cho họ các sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan (hữu ích).
7 cách thông minh để có được người đăng ký email
Thậm chí có một câu ngạn ngữ cổ trong thế giới viết blog tóm tắt tầm quan trọng của việc phát triển danh sách email của bạn ngay từ ngày đầu tiên viết blog của bạn… “Luôn có tiền trong danh sách email.
Đùa sang một bên, trước khi chúng ta đi sâu vào hướng dẫn này, hãy nói về danh sách email là gì (và không) trong bối cảnh viết blog.
Danh sách gửi thư cho các blogger là gì?
Danh sách gửi thư của bạn đề cập đến cộng đồng những người đăng ký email mà bạn thu thập từ nhóm độc giả ghé thăm blog của bạn. Những người đăng ký email này là những người đã đăng ký (bằng cách gửi địa chỉ email của họ dưới dạng nhúng trên blog của bạn).
Họ đã chọn nhận thông tin cập nhật thường xuyên, thông báo về nội dung mới, đề xuất và/hoặc ưu đãi từ bạn, ngay trong hộp thư đến của họ.
Mặc dù viết blog có thể là cách tốt nhất để xây dựng sự hiện diện trực tuyến, thúc đẩy lưu lượng truy cập và khẳng định bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực của mình, nhưng tiếp thị qua email là cách bạn có thể kết nối cá nhân với các đối tác của mình. khán giả mục tiêu .
Không giống như phương tiện truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm, không gì có thể ngăn cản bạn tiếp cận mọi người trong danh sách email của mình.
Tiếp thị qua email rất hiệu quả đối với các blogger vì đây là kênh trực tiếp giữa bạn và độc giả của bạn – kênh do cá nhân bạn sở hữu và kiểm soát.
Viết blog và tiếp thị qua email là một trong những sự kết hợp mạnh mẽ nhất cho tạo lưu lượng truy cập thường xuyên nội dung của bạn và kiếm tiền với blog của bạn .
Đó là một mối quan hệ cộng sinh, khi được thực hiện đúng, có thể được đền đáp.
Trong hướng dẫn này, tôi sẽ giúp bạn hiểu các công cụ, đặt mục tiêu phù hợp, tạo chiến lược tiếp thị qua email, đo lường kết quả và kiếm thêm tiền bằng cách kiếm tiền hiệu quả từ danh sách của bạn.
Bây giờ, hãy đi sâu vào hướng dẫn này và các mẹo tiếp thị qua email của tôi.
Lợi ích của tiếp thị qua email cho các blogger
Các công cụ và kỹ thuật viết blog dành cho các nhà tiếp thị ngày nay không ngừng phát triển, điều này đã khiến một số người không còn hứng thú với email. Nhưng dữ liệu mới nhất đã rõ ràng: email vẫn ở đây. Số lượng người dùng thư dự kiến sẽ tăng từ 3,7 tỷ đến 4,1 tỷ người dùng.
Email có một trong những ROI cao nhất so với bất kỳ kênh tiếp thị kỹ thuật số nào, tạo ra 44 đô la cho mỗi đô la chi tiêu. Phương tiện truyền thông xã hội có thể lấy tiêu đề, nhưng email có hiệu quả gấp 40 lần trong việc thu hút khách hàng mới so với Facebook hoặc Twitter.
Rõ ràng, tiếp thị qua email có thể là một vũ khí mạnh mẽ trong kho vũ khí tiếp thị kỹ thuật số của một blogger.
Dưới đây là bốn cách chính giúp email nổi bật so với các kỹ thuật tiếp thị khác dành cho người viết blog:
- Đó là cá nhân: tiếp thị qua email cho phép bạn cá nhân hóa tin nhắn cho từng người trong danh sách email của bạn. Bằng cách thu thập thông tin về độc giả của bạn trong quá trình đăng ký, bạn có thể tạo danh sách được phân đoạn (sử dụng công cụ tiếp thị qua email như ConvertKit ). Điều này cho phép bạn điều chỉnh thông điệp của mình theo mọi cách sáng tạo.
- Nó có thể đo lường được: Mặc dù hầu hết các kênh tiếp thị kỹ thuật số bao gồm một số loại phân tích để đánh giá kết quả, nhưng email là một trong những cách dễ dàng đo lường nhất. Tác động của từng chiến dịch tiếp thị qua email thường có thể được đo lường theo thời gian thực trên nhiều hành vi khác nhau, cho phép bạn xác định chính xác ROI của những nỗ lực của mình.
- Nó có thể mở rộng: Email được cho là công cụ giao tiếp một-nhiều tuyệt vời nhất từng được phát minh, đặc biệt là đối với các blogger. Cho dù bạn phát triển danh sách email của mình lớn đến mức nào, email vẫn cho phép bạn cung cấp trải nghiệm nhất quán cho mọi người trong danh sách của mình.
- Nó có thể được tự động hóa: Các chiến dịch email không chỉ có thể được viết và lên kế hoạch trước mà còn có thể được kích hoạt bởi tất cả các loại hành vi của người dùng để cung cấp cho khán giả của bạn thông điệp phù hợp vào đúng thời điểm.
Được rồi, rõ ràng tiếp thị qua email là một kênh chính mà bạn cần cẩn thận với tư cách là một blogger.
Nhưng ngoài lợi ích của nó từ góc độ tiếp thị, tiếp thị qua email cũng có thể giúp bạn kiếm tiền từ blog của mình hiệu quả hơn nhiều.
Làm thế nào các blogger có thể hưởng lợi từ tiếp thị qua email
Bất kể chủ đề blog của bạn là gì, bạn có thể tự hỏi mình những loại câu hỏi này hàng ngày…
- Làm cách nào để tăng lưu lượng truy cập vào blog của tôi?
- Làm thế nào để bạn thu hút nhiều độc giả quay lại mỗi tuần?
- Làm cách nào tôi có thể kiếm tiền từ blog của mình?
Hãy đoán xem… tiếp thị qua email có thể giúp bạn đạt được cả ba mục tiêu này.
Tiếp thị qua email có thể tăng lưu lượng truy cập vào blog của bạn
Ngay cả những người hâm mộ nhiệt tình nhất của bạn cũng sẽ không thấy mọi nội dung mới mà bạn đăng. Hầu hết chúng ta không có thời gian để xem lại các blog yêu thích của mình mỗi ngày để xem có gì mới không.
Khi công việc và những thứ khác tiếp tục tranh giành thời gian của chúng ta, chúng ta rất dễ mất hứng thú.
Email cung cấp cho bạn khả năng cho phép mọi người trong danh sách của bạn biết chính xác khi bạn đăng bài viết mới. Điều này giúp bạn luôn ở đầu danh sách cho hàng nghìn người tiềm năng.
Khi được kết hợp với lịch đăng nhất quán, tiếp thị qua email có thể giúp bạn hướng một lượng lớn lưu lượng truy cập trực tiếp đến nội dung mới nhất, hoạt động tốt nhất của bạn một cách thường xuyên.
Bạn thậm chí có thể sử dụng các chiến dịch nhỏ giọt tự động (khi sử dụng một trong những công cụ tiếp thị qua email tốt nhất) để gửi một số bài đăng cũ của mình tới những người đăng ký mới, giúp nhiều người biết đến các bài viết hay nhất của bạn và kéo dài tuổi thọ của chúng.
Tiếp thị qua email có thể tăng lượng độc giả thường xuyên cho blog của bạn
Những độc giả tự nguyện đăng ký vào danh sách gửi thư của bạn, bằng cách cung cấp địa chỉ email của họ, đã chứng minh rằng họ không chỉ quan tâm đến nội dung của bạn.
Họ là những người hâm mộ thực sự và là khách hàng tiềm năng mà bạn có thể biến thành khách hàng trả tiền.
Bằng cách tận dụng khả năng cá nhân hóa của các dịch vụ tiếp thị qua email, cùng với nội dung thông minh, bạn có thể biến những người đăng ký thành nhóm tiếp thị cá nhân của riêng mình.
Không thuyết phục? theo gần đây statistiques trên blog, các bài đăng trên blog có khả năng được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội cao gấp 3,5 lần bởi những người đăng ký email của bạn.
Điều này giúp bạn nâng cao nhận thức về thương hiệu và phát triển danh sách email của mình hơn nữa.
Email cũng cung cấp cho bạn khả năng cung cấp cho mọi người những phần thưởng đặc biệt như sách điện tử, sách trắng, mẫu hoặc khóa học video để khuyến khích họ đăng ký và tham gia danh sách của bạn.
Những ưu đãi hấp dẫn này có thể thu hút nhiều người hơn đến trang web của bạn và ngược lại, tăng lượng người đọc blog của bạn khi có nhiều người khám phá nội dung của bạn hơn.
Tiếp thị qua email có thể giúp kiếm tiền từ blog của bạn
Tiếp thị qua email cho phép bạn thực sự kết nối với khán giả của mình và cá nhân hóa nội dung của bạn để phù hợp hơn với sở thích của họ.
Bằng cách xây dựng niềm tin với danh sách email của bạn, bạn sẽ ở một vị trí tốt hơn để cuối cùng bán cho họ một sản phẩm hoặc dịch vụ. Dưới đây là một số ví dụ về cách bạn có thể kiếm tiền từ blog của mình.
Ví dụ về các sản phẩm để kiếm tiền từ danh sách gửi thư của bạn:
- Sách điện tử trả phí
- Hội nghị thượng đỉnh ảo
- các khóa học trực tuyến
- Truyền thông kỹ thuật số
- Phần mềm và ứng dụng
Ví dụ về các dịch vụ để kiếm tiền từ danh sách gửi thư của bạn:
- Tư vấn viên
- huấn luyện cá nhân
- dịch vụ độc lập
- dịch vụ khuyến mãi
- Đăng ký cao cấp
Nhà tài trợ và Tiếp thị liên kết
Nếu danh sách của bạn đủ lớn hoặc được nhắm mục tiêu đến một nhóm người cụ thể, bạn thậm chí có thể có được nhà tài trợ và bán không gian quảng cáo trong cả hai bản tin qua email và trên blog của bạn.
Một số nhà quảng cáo sẵn sàng chi hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn đô la cho quảng cáo, xác nhận, đánh giá sản phẩm hoặc liên kết trong các bản tin phổ biến.
Bạn cũng có thể tận dụng các cơ hội tiếp thị liên kết. Điều này cho phép bạn bán các sản phẩm và dịch vụ của người khác trong email của mình để chia sẻ lợi nhuận.
Lời khuyên dành cho những người khôn ngoan: nếu bạn chọn đi theo con đường này, đừng chỉ tải lên email của mình một loạt quảng cáo và hy sinh việc viết nội dung có ý nghĩa.
Quá nhiều quảng cáo hoặc quảng cáo không liên quan gì đến chủ đề bản tin của bạn sẽ làm giảm uy tín của bạn và khiến mọi người nhấp vào " đánh dấu spam".
Điều này khiến bạn gặp rắc rối với ESP của mình và phá hủy mọi niềm tin mà bạn đã thiết lập với khán giả của mình. Nó cũng có thể ảnh hưởng đến việc gửi email của bạn.
Thay vào đó, hãy cố gắng tìm các nhà tài trợ có sản phẩm và dịch vụ phù hợp với nội dung của bạn và khéo léo hướng người dùng của bạn đến với họ.
14 Thuật ngữ tiếp thị qua email chính (Giải thích)
Các dịch vụ tiếp thị qua email đôi khi dường như nói một ngôn ngữ hoàn toàn khác. Giống như bất kỳ môn học nào, việcemail marketing có tiếng địa phương riêng của mình.
Dưới đây là bảng thuật ngữ về một số từ và từ viết tắt phổ biến nhất mà bạn sẽ bắt gặp.
- Tỷ lệ hồi phục: phần trăm địa chỉ email trong danh sách người đăng ký không nhận được tin nhắn của bạn. Một email được phân loại là thư bị trả lại khi không thể gửi được và bị máy chủ thư của người đăng ký từ chối. Vì vậy, tỷ lệ thoát cao có nghĩa là khả năng gửi email của bạn thấp. Phục hồi được chia thành hai loại, phục hồi cứng và mềm. Thư bị trả lại cứng cho biết lý do lâu dài khiến ai đó không thể nhận được email của bạn. Địa chỉ email không hợp lệ, Tên miền không còn tồn tại hoặc bị kẹt đều có thể gây ra hiện tượng trả lại cứng. Thư bị trả lại tạm thời thường chỉ ra sự cố gửi tạm thời, chẳng hạn như hộp thư đến đầy hoặc máy chủ ngoại tuyến.
- CTA (kêu gọi hành động): một hình ảnh hoặc dòng văn bản khuyến khích khán giả của bạn thực hiện hành động, chẳng hạn như mua hàng, nhấp vào liên kết, đăng ký khóa học, v.v.
- CTR (Tỷ lệ nhấp qua): phần trăm số người đã nhấp vào ít nhất một liên kết trong email của bạn.
- tỷ lệ giao hàng: phần trăm email được gửi thành công đến hộp thư đến của người nhận. Đây là tổng số email đã gửi, trừ đi số email bị trả lại cứng và mềm, chia cho số lượng email thô đã gửi.
- Có hai lựa chọn: quy trình gồm hai bước mà theo đó người đăng ký phải xác nhận việc họ chọn tham gia. Điều này được thực hiện bằng cách nhấp vào liên kết trong email xác nhận hoặc bằng cách trả lời email xác nhận theo một số cách khác.
- Chiến dịch nhỏ giọt: một loại chiến dịch tiếp thị qua email. Chúng liên quan đến một chuỗi email được kích hoạt bởi một hành động hoặc thời gian cụ thể của người dùng và được gửi theo một thứ tự cụ thể.
- ESP (Nhà cung cấp dịch vụ email): một công ty cung cấp dịch vụ tiếp thị qua email hoặc gửi tin nhắn hàng loạt. Còn được gọi là "dịch vụ tiếp thị qua email" hoặc "phần mềm tiếp thị qua email".
- Tỷ lệ mở: tỷ lệ người đăng ký đã mở email của bạn. Tỷ lệ mở rất khác nhau giữa các ngành, nhưng nhìn chung bạn cần thấy ít nhất 20% hoặc cao hơn.
- Văn bản tiêu đề: lượng văn bản nhỏ hiển thị để xem trước nội dung của email.
- Nhân sự: đề cập đến việc thêm các yếu tố được cá nhân hóa vào thông điệp email của bạn dựa trên thông tin bạn đã thu thập về người dùng cụ thể đó. Điều này có thể bao gồm việc sử dụng tên của người nhận, tham chiếu đến vị trí, lịch sử đặt hàng hoặc dữ liệu khác của họ.
- phân khúc: bao gồm việc chia danh sách của bạn thành các danh mục khác nhau dựa trên vị trí, sở thích, lịch sử mua hàng của người đăng ký, v.v.
- Thư rác: tin nhắn điện tử bất hợp pháp hoặc không mong muốn.
- Email giao dịch: tin nhắn tự động được kích hoạt bởi các hành động cụ thể của người dùng. Một số ví dụ là email chào mừng, thông báo giao hàng, xác nhận đơn đặt hàng, nhắc nhở mật khẩu và biên lai mua hàng.
- Hủy đăng ký: số lượng người đăng ký của bạn đã chọn không tham gia danh sách gửi thư của bạn.
Đây là những thuật ngữ cơ bản liên quan đến tiếp thị qua email mà bạn sẽ cần phải làm quen. Hy vọng sẽ thấy nhiều hơn nữa phát huy tác dụng khi bạn tiếp tục sử dụng phần mềm tiếp thị qua email.
Làm thế nào để giữ email của bạn ra khỏi thư mục thư rác
Năm 2003, một đạo luật đã được thông qua để điều chỉnh các e-mail thương mại: Kiểm soát sự tấn công của đạo luật tiếp thị và nội dung khiêu dâm không được yêu cầu , hoặc CAN-SPAM.
Luật có một vài điều trong đó vì nó ảnh hưởng đến các nỗ lực tiếp thị qua email của bạn, nhưng nó có thể được rút gọn thành ba quy tắc chính:
- Mỗi email phải cho phép người nhận hủy đăng ký một cách rõ ràng và dễ dàng
- Yêu cầu từ chối phải được thực hiện trong vòng 10 ngày làm việc
- Các tổ chức phải duy trì một danh sách những người đã hủy đăng ký
Dưới đây là mười quy tắc đơn giản có thể đảm bảo email của bạn nằm ngoài thư mục thư rác và tuân thủ các quy định CAN-SPAM:
- Sử dụng các tài khoản email thực, đang hoạt động cho các địa chỉ Từ, Đến và Trả lời Đến của bạn
- KHÔNG BAO GIỜ mua danh sách địa chỉ email
- Cân nhắc sử dụng đăng ký chọn tham gia kép
- Sử dụng nhà cung cấp dịch vụ email có uy tín (như ConvertKit)
- Giữ cho các tệp của bạn nhỏ đối với tất cả hình ảnh, GIF hoặc video
- Tránh các tệp đính kèm, đặc biệt là các tệp .exe hoặc .swf
- Bao gồm địa chỉ doanh nghiệp hoặc Hộp thư bưu điện của bạn trong mỗi email
- Tránh các từ và cụm từ không mong muốn trong dòng chủ đề và trong phần chính của email của bạn
- Hãy chắc chắn bao gồm một liên kết để hủy đăng ký độc giả của bạn ở cuối email của bạn
- Tôn trọng những người hủy đăng ký và ngừng nhắn tin cho mọi người nếu họ không còn muốn nhận chúng nữa
Tiếp theo, trong cuộc thảo luận của chúng tôi về các quy định tiếp thị qua email, hãy (nhanh chóng) nói về GDPR.
GDPR: nó là gì và tại sao bạn nên quan tâm
Vào ngày 14 tháng 2016 năm XNUMX, Nghị viện Châu Âu đã bỏ phiếu ủng hộ Quy định chung về bảo vệ dữ liệu (GDPR) nhằm thiết lập một bộ luật về quyền riêng tư dữ liệu trên khắp Châu Âu.
Một số quy định này chi phối việc sử dụng tiếp thị qua email theo cách mà tất cả các nhà tiếp thị nên biết, cho dù bạn có kinh doanh rõ ràng ở Châu Âu hay không:
- Sự đồng ý qua e-mail phải được đưa ra một cách tự do: người dùng phải chủ động đưa ra sự đồng ý của họ. Các hộp đánh dấu trước và các cơ chế tương tự không tuân thủ GDPR. Sự đồng ý qua email cũng phải tách biệt với bất kỳ điều khoản hoặc điều kiện nào khác. Theo GDPR, bạn không thể buộc mọi người đăng ký vào danh sách gửi thư của mình để đổi lấy sách điện tử miễn phí mà bạn đã viết, sách trắng hoặc bản tải xuống.
- Hồ sơ về sự đồng ý này nên được lưu giữ: GDPR yêu cầu các công ty lưu giữ hồ sơ đồng ý chính xác khi mọi người đăng ký danh sách gửi thư. ESP của bạn sẽ có thể giúp bạn với điều này.
- Bạn có thể cần phải có được sự đồng ý từ những người đăng ký hiện tại: nếu bạn không có hồ sơ hoặc bằng chứng rằng bạn đã nhận được sự đồng ý, thì bạn có thể cần bắt đầu chiến dịch tiếp thị qua email ủy quyền lại để ghi lại sự đồng ý.
GDPR không giới hạn ở 3 quy tắc này, vì vậy hãy đảm bảo tự đọc nội quy để đảm bảo rằng bạn tuân thủ.
Cách xây dựng chiến lược tiếp thị qua email cho blog của bạn trong 7 bước
Để thành công với tiếp thị qua email trên blog của bạn (về mặt thúc đẩy lưu lượng truy cập và kiếm tiền từ nội dung của bạn), bạn sẽ cần một chiến lược rõ ràng.
1. Xác định mục tiêu tiếp thị qua email của bạn
Những người giỏi nhất trong mọi lĩnh vực, từ thể thao đến kinh doanh, đặt mục tiêu tập trung vào hiệu suất của họ và ưu tiên thời gian cũng như nguồn lực của họ. Thành công trong tiếp thị qua email cũng không khác.
Dưới đây là một số mục tiêu bạn có thể cần xem xét cho các nỗ lực tiếp thị qua email của riêng mình:
Nhận được nhiều người theo dõi hơn: Số tiền có trong danh sách. Một danh sách người đăng ký lành mạnh và ngày càng tăng sẽ cho phép bạn hoàn thành tất cả những điều tuyệt vời mà tôi đã đề cập trong bài viết này. Nhưng điều quan trọng cần nhận ra là danh sách đang bị thu hẹp khoảng 22% mỗi năm khi mọi người thay đổi địa chỉ email, hủy đăng ký và thậm chí mất hứng thú. Bạn cần liên tục làm việc để phát triển danh sách của mình nếu bạn muốn tận dụng sức mạnh của tiếp thị qua email.
Tăng tương tác: bạn có thể đã bắt đầu thu thập địa chỉ email và gửi bản tin. Bây giờ bạn cần tập trung nỗ lực vào việc tăng mức độ tương tác. Xét cho cùng, việc có một danh sách lớn là vô giá trị nếu khán giả của bạn không hành động. Tương tác có thể ở dạng mở, nhấp chuột, chia sẻ trên mạng xã hội hoặc thậm chí là trả lời email.
Tăng lưu lượng truy cập và tăng chuyển đổi: Khi bạn tiến bộ thông qua trò chơi tiếp thị qua email và phát triển các sản phẩm và dịch vụ để bán cho đối tượng của mình, bạn sẽ tự nhiên tập trung vào việc tăng chuyển đổi. Email là một công cụ tuyệt vời để nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng và chuyển đổi họ thành khách hàng trả tiền.
2. Lập kế hoạch hành động chiến lược
Bây giờ bạn đã xác định mục tiêu của mình, bạn có thể bắt đầu xây dựng chiến lược nhắn tin của mình.
Kế hoạch này không cần phải quá phức tạp hoặc dài dòng – hãy coi nó như một phác thảo chung về cách bạn sẽ tạo và lên kế hoạch cho nội dung của mình để bạn có thể tập trung và đạt được mục tiêu của mình. Một chiến lược email tốt có 4 yếu tố chính:
Xác định đối tượng của bạn
Tất cả nội dung tốt đều bắt đầu bằng việc có ý tưởng rõ ràng về đối tượng của bạn là ai.
- Bạn đang nói chuyện với ai?
- Họ quan tâm đến điều gì?
- Làm thế nào để điều này phù hợp với những gì bạn cung cấp?
Nếu bạn đã có bắt đầu blog của bạn, bạn có thể biết rõ về đối tượng của mình, nhưng tùy thuộc vào cách bạn đã nắm bắt email trên blog của mình, danh sách người đăng ký của bạn có thể có những mối quan tâm hẹp hơn.
Ví dụ: nếu bạn đã đặt các biểu mẫu chụp email trên các bài đăng blog có mục tiêu hoặc chủ đề cụ thể (như nấu ăn), bạn biết rằng những người đăng ký đã nhập qua các biểu mẫu đó quan tâm đến chủ đề đó.
Bạn càng hiểu rõ độc giả của mình, bạn càng dễ dàng viết nội dung hấp dẫn để thu hút họ.
Việc tách đối tượng của bạn thành các danh mục khác nhau dựa trên sở thích, vị trí hoặc hành vi của họ sẽ cho phép bạn phát triển các phiên bản nội dung khác nhau có thể điều chỉnh cho phù hợp với từng nhóm.
Xác định nội dung của bạn
Bây giờ bạn đã biết chính xác khán giả của mình là ai và nội dung của bạn là gì. mục tiêu viết blog, bạn cần tìm ra chính xác những gì bạn sẽ gửi cho họ.
Ngoài việc gửi cho khán giả các bài đăng blog mới nhất của bạn, hãy nghĩ về các cách khác để tận dụng email để gửi các thông điệp được nhắm mục tiêu và cá nhân hóa hơn.
Ví dụ: bạn có thể gửi nội dung cung cấp thông tin chi tiết về phác thảo bài đăng trên blog đã thúc đẩy bài đăng cuối cùng của bạn.
Bạn có thể viết các bài đăng theo chủ đề ngày lễ hoặc sự kiện đặc biệt. Có thể bạn muốn gửi khảo sát hoặc thăm dò ý kiến phản hồi và chia sẻ kết quả. Một cách khác là sắp xếp nội dung từ các blog hoặc trang web khác.
Ngoài ra, bạn có thể tạo các phiên bản nội dung khác nhau dựa trên các phân đoạn bạn tạo. Bạn càng có nhiều phân khúc, bạn càng có thể điều chỉnh nội dung của mình cho phù hợp với đối tượng của mình.
Hãy nhớ rằng cần có thời gian để tạo nhiều phiên bản nội dung của bạn, vì vậy hãy lập kế hoạch phù hợp.
Xác định nhịp email của bạn
Hầu hết các blogger mới gửi bản tin hàng tháng để giúp duy trì nhận thức về thương hiệu, nhưng không có quy tắc cứng và nhanh nào ở đây.
Bạn có thể cần thử nghiệm để tìm ra chính xác nhịp điệu phù hợp với khán giả của mình. Khi bạn bắt đầu đăng nhiều nội dung hơn, sẽ rất hợp lý khi cung cấp nhiều email hơn vào danh sách của bạn.
Một số blogger đã thành công trong việc gửi email hàng tuần hoặc thậm chí hàng ngày đến danh sách của họ, đặc biệt nếu hoạt động kinh doanh của họ chủ yếu xoay quanh danh sách gửi thư của họ.
Nếu bạn chọn gửi email thường xuyên, hãy đảm bảo rằng chúng có chất lượng cao và mang lại giá trị.
Nếu bạn phải lựa chọn giữa việc dành thời gian để viết một email chất lượng hay chỉ gửi một cái gì đó cho người đọc để phù hợp với lịch trình của bạn, hãy chọn chất lượng.
Mở phần mềm tiếp thị qua email của bạn và gửi một email có giá trị thấp chỉ để duy trì tính nhất quán sẽ gây hại nhiều hơn là có lợi.
Để bắt đầu, hãy tuân thủ lịch trình hàng tháng, sau đó điều chỉnh lịch trình đó khi bạn bắt nhịp với nội dung của mình.
Bạn cũng sẽ cần chọn ngày và giờ bạn sẽ gửi các chiến dịch tiếp thị qua email của mình.
Thứ Hai và thứ Sáu thường có tỷ lệ mở cửa thấp hơn so với các ngày khác trong tuần. Điều này là do hầu hết mọi người trở lại từ cuối tuần của họ hoặc bắt đầu nó.
Selon dữ liệu blog mới nhấtThứ Ba là đặt cược tốt nhất của bạn. Một lần nữa, hãy thử nghiệm để tìm ra điều gì phù hợp nhất với đối tượng cụ thể của bạn.
Tạo một lịch trình
Lưu ý đến nội dung và nhịp điệu của bạn, đã đến lúc đặt lịch sản xuất để đảm bảo bạn đang tạo ra những email tuyệt vời.
Nhất quán với hoạt động tiếp thị qua email của bạn là một trong những cách tốt nhất để phát triển danh sách của bạn.
Lịch trình sản xuất của bạn sẽ là duy nhất tùy thuộc vào hoàn cảnh và phương pháp cá nhân của bạn. Bắt đầu bằng cách ước tính bạn sẽ mất bao lâu để thu thập ý tưởng, viết nội dung và thiết kế email hoặc mẫu của mình.
Cố gắng thiết lập một lịch trình thực tế mà bạn có thể tuân theo.
Bạn thậm chí có thể nghĩ đến việc viết trước một vài chiến dịch email và lên lịch cho chúng trong phần mềm tiếp thị email của mình để tạo cho mình một chút thời gian.
Khi tất cả các yếu tố này đã sẵn sàng, điều cuối cùng cần làm là nhấn gửi!
Gửi email đầu tiên của bạn có thể hơi căng thẳng, nhưng hãy nhớ rằng tiếp thị qua email là về sự cải tiến liên tục.
Tận dụng các phân tích do ESP của bạn cung cấp để lặp lại và cải thiện email của bạn sau mỗi lần gửi.
Nên làm trong tiếp thị qua email:
- NÊN: Phát triển danh sách email của bạn bằng cách cung cấp nội dung có giá trị
- NÊN: Viết văn bản tiêu đề bắt mắt
- NÊN: Phân đoạn danh sách của bạn và sử dụng cá nhân hóa
- NÊN: Viết email chứa nội dung có giá trị hoặc mang tính giải trí cho độc giả của bạn
- NÊN: Sử dụng phân tích để tinh chỉnh nội dung và chiến lược blog tổng thể
- NÊN: Thử thử nghiệm A/B trên nhiều thiết kế và định dạng để xem cái nào hoạt động tốt nhất
Tiếp thị qua email Không nên:
- KHÔNG NÊN: Mua danh sách địa chỉ email.
- KHÔNG NÊN: Sử dụng các từ hoặc cụm từ spam
- KHÔNG NÊN: Gửi cùng một email cho mọi người trong danh sách của bạn
- KHÔNG NÊN: Gửi thư rác cho độc giả của bạn bằng các bài đăng có giá trị thấp
- KHÔNG NÊN: Bỏ qua statistiques email của bạn
- KHÔNG: Sao chép nội dung của người khác
Bây giờ hãy nói về cách chọn đúng ESP (Nhà cung cấp dịch vụ email).
3. Chọn nhà cung cấp dịch vụ email của bạn
Nhà cung cấp dịch vụ email (ESP), còn được gọi là dịch vụ tiếp thị qua email, là những công ty cung cấp dịch vụ email hàng loạt. Họ là những đối tác thiết yếu trong các chiến dịch tiếp thị qua email của bạn.
Dưới đây là 3 dịch vụ tiếp thị qua email tốt nhất cho các blogger năm 2023:
Các ESP như ba dịch vụ nêu trên cung cấp nhiều loại dịch vụ cần thiết cho nỗ lực tiếp thị qua email của bạn – bao gồm theo dõi, quản lý danh sách, khả năng gửi email cũng như đảm bảo rằng email của bạn tuân thủ CAN-SPAM.
Bên cạnh những tính năng cơ bản này, bạn có thể muốn đánh giá những tính năng nâng cao nào sẽ quan trọng đối với các chiến dịch tiếp thị qua email của mình.
Hiểu và chọn các tính năng tiếp thị qua email chính
- tự động hóa: chiến dịch nhỏ giọt, email giao dịch và các hình thức tự động hóa tiếp thị qua email khác có thể mở rộng đáng kể khả năng tiếp thị qua email của bạn và cho phép bạn gửi đúng thông điệp vào đúng thời điểm. Hầu hết các ESP phổ biến hiện nay đều cung cấp khả năng tự động hóa và lên lịch gửi tin nhắn trước, nhưng ConvertKit cho đến nay là nhà lãnh đạo trong thể loại này ngày hôm nay.
- Mẫu thư điện tử: Mặc dù email văn bản đơn giản vẫn phục vụ một dịch vụ quan trọng, nhưng bạn sẽ muốn gửi những email bắt mắt hiển thị tốt trên tất cả ứng dụng email và hệ điều hành. Mã hóa email HTML nổi tiếng là khó khăn. Các mẫu linh hoạt có thể giúp bạn tạo các email đẹp mắt giúp nội dung của bạn tỏa sáng. Nó cũng có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu vì người đọc sẽ nhận ra email của bạn trong nháy mắt.
- Phân tích nâng cao: Hiểu các chiến dịch của bạn đang hoạt động tốt như thế nào là một phần thiết yếu của tiếp thị qua email. Không giống như tiếp thị trên báo in, đài phát thanh hoặc truyền hình, email cực kỳ dễ theo dõi. ESP của bạn sẽ cung cấp cho bạn nhiều phân tích trong bảng điều khiển dễ sử dụng để bạn có thể liên tục cải thiện các chiến dịch email của mình.
- Thân thiện với thiết bị di động: Theo Hubspot, 46% số lần mở email xảy ra trên thiết bị di động. Điều cần thiết là email của bạn phải hiển thị tốt trên nhiều kích thước màn hình và hệ điều hành khác nhau. Một ESP tốt sẽ cung cấp các công cụ để tạo và kiểm tra các thiết kế email của bạn để bạn có thể chắc chắn rằng chúng trông tuyệt vời cho dù chúng được xem trên thiết bị nào.
Bên cạnh những tính năng chính này, ưu tiên lớn nhất của bạn là tìm một ESP phù hợp với ngân sách của bạn.
May mắn thay, hầu hết các ESP lớn đều cung cấp nhiều gói chi phí rất thấp (và dùng thử miễn phí) cho các blogger và những người khởi nghiệp độc lập, những kế hoạch này vẫn có thể giúp bạn duy trì tài khoản của mình. chi phí viết blog rất thấp.
Khi danh sách của bạn tăng lên và nhu cầu của bạn tăng lên, bạn sẽ cần đăng ký gói trả phí hàng tháng hoặc trả phí cho mỗi chiến dịch tiếp thị qua email mà bạn gửi.
Công cụ và tài nguyên tiếp thị qua email miễn phí
Tất cả các công cụ và tài nguyên này đều miễn phí và có thể giúp bạn thực hiện các chiến dịch quảng cáo của mình.email marketing.
- chủ đề kiểm tra : Ba yếu tố ảnh hưởng nhiều nhất đến tỷ lệ mở email là tên người gửi, chủ đề và văn bản trước tiêu đề (bản xem trước nhỏ của nội dung email được hiển thị trong một số ứng dụng email). Các nhà tiếp thị thông minh tối ưu hóa ba yếu tố này để giúp email của họ có cơ hội mở tốt hơn. TestSubject là một công cụ miễn phí cho phép bạn xem trước tên người gửi, dòng chủ đề và văn bản tiêu đề đầu trông như thế nào trên nhiều loại thiết bị di động phổ biến. Nó cũng giúp bạn tránh được những tác động ngớ ngẩn tiềm tàng của việc cắt ngắn có thể xảy ra đối với một số dòng chủ đề được viết kém (xem bên dưới).
- KHÔNG phải là SPAM : Phần lớn các tài khoản email sử dụng các bộ lọc thư rác tinh vi để ngăn các email độc hại đến hộp thư đến. Vấn đề là nhiều bộ lọc thư rác này có thể đánh dấu nhầm thư của bạn là thư rác nếu thư có một số đặc điểm nhất định. Khi email của bạn lọt vào thùng thư rác, thông điệp của bạn sẽ không đến được đối tượng dự định và thời gian cũng như công sức của bạn bị lãng phí – đó là một lỗi viết blog cần tránh. Ngoài ra, ESP của bạn có thể bị gắn cờ, điều này có thể khiến tài khoản của bạn gặp rủi ro. ISnotSPAM là một dịch vụ miễn phí sẽ quét email của bạn để tìm bất kỳ đặc điểm thư rác nào và đánh dấu bất kỳ thay đổi nào bạn nên thực hiện. Chỉ cần gửi email của bạn đến địa chỉ được liệt kê trên trang web của họ và xem báo cáo của bạn.
- Hemingway : Các email tốt nhất được in đậm và rõ ràng. Chúng không chứa những biệt ngữ không cần thiết hoặc những từ quá phức tạp. Ngay cả những nhà văn vĩ đại cũng được hưởng lợi từ một cặp mắt thứ hai để đảm bảo rằng họ không nói quá nhiều. Vậy bạn có thể làm gì nếu không đủ khả năng chi trả cho dịch vụ của một biên tập viên chuyên nghiệp? Hãy dùng thử Hemingway, một ứng dụng web và máy tính để bàn miễn phí sẽ phân tích bài viết của bạn và đưa ra các đề xuất về cách đảm bảo bài viết của bạn có tác động lớn hơn.
- Trình kiểm tra dòng chủ đề email CoSchedules: Một dòng chủ đề hay là một trong những cách mạnh mẽ nhất để tác động đến ai đó mở email của bạn. Trình kiểm tra dòng chủ đề email của CoSchedule là một công cụ dễ sử dụng giúp phân loại các dòng chủ đề của bạn và đưa ra các đề xuất cụ thể, dựa trên dữ liệu để tối ưu hóa chúng.
4. Tối ưu hóa blog của bạn để có thêm người đăng ký email
Bạn thu thập địa chỉ email bằng cách đặt các biểu mẫu chụp email trên trang web của mình.
ESP thường cung cấp một đoạn mã HTML/CSS mà bạn có thể sao chép và dán vào trang web hoặc mã mẫu của mình – và ConvertKit tích hợp trực tiếp với tất cả các chủ đề WordPress chính và plugin WordPress .
Vị trí bạn đặt biểu mẫu thu thập email và thông tin bạn thu thập có thể có tác động lớn đến tốc độ phát triển danh sách email của bạn. Ngoài ra, bạn có thể chọn sử dụng kết hợp các vị trí để đạt hiệu quả tối đa.
Dưới đây là một số ưu và nhược điểm cho mỗi:
- Trong tiêu đề của bạn: Đặt biểu mẫu chụp email của bạn trong tiêu đề điều hướng trang web của bạn là một lựa chọn chắc chắn. Nó dễ nhìn, được hiển thị trên tất cả các trang và có thể được tích hợp liền mạch vào thiết kế trang web của bạn.
- Trong chân trang của bạn: Phần chân trang ở cuối trang web của bạn là một lựa chọn tốt khác cho biểu mẫu chụp email của bạn. Nó không quá đáng chú ý trên trang, điều này rất tốt cho trải nghiệm người dùng, nhưng một số có thể bỏ lỡ nếu họ không cuộn đủ xa.
- Trên một trang đích riêng: một trang đích riêng cho biểu mẫu chụp email của bạn có thể không thu hút nhiều lưu lượng truy cập như các trang khác trên trang web của bạn, nhưng nó sẽ cho bạn cơ hội thuyết phục mọi người lý do tại sao họ nên đăng ký danh sách của bạn và tất cả những lợi ích mà họ có thể mong đợi nhận được . Đổi lại, điều này có thể dẫn đến những người đăng ký ít hay thay đổi hơn và đầu tư nhiều hơn vào việc nhận email của bạn.
- Ở cuối mỗi bài đăng trên blog: Đây là một chiến lược tuyệt vời vì nó cho phép bạn điều chỉnh bản sao của mình cho từng bài viết và cũng có thể phân đoạn danh sách của bạn theo chủ đề dựa trên các bài viết mà mỗi biểu mẫu được đính kèm. Điều này có thể hơi rườm rà khi thực hiện, nhưng đó là một chiến thuật tuyệt vời sẽ giúp bạn cá nhân hóa thông điệp của mình một cách độc đáo.
- Trong cửa sổ bật lên thoát: cửa sổ bật lên có mục đích thoát sử dụng mã thông minh để hiển thị cửa sổ bật lên khi ai đó cố gắng rời khỏi trang web của bạn. Đó là một phương pháp thu hút sự chú ý có thể thực sự hiệu quả, nhưng nó cũng có thể gây khó chịu cho một số người dùng. Sử dụng trong chừng mực.
Ngoài vị trí, bạn cần suy nghĩ về thông tin bạn sẽ yêu cầu trong biểu mẫu của mình.
Bạn yêu cầu càng ít thông tin thì mọi người càng dễ dàng đăng ký. Mặc dù nghe có vẻ hấp dẫn, nhưng bạn sẽ có rất ít thông tin về khán giả của mình khi viết nội dung.
Do đó, việc nhắm mục tiêu họ bằng nội dung được cá nhân hóa và ưu đãi hấp dẫn sẽ khó khăn hơn.
Nếu bạn yêu cầu quá nhiều chi tiết, điều đó sẽ tạo ra nhiều xích mích hơn và bạn sẽ thấy ít người đăng ký danh sách của mình hơn. Việc viết nội dung hấp dẫn sẽ dễ dàng hơn nhưng sẽ có ít người hoàn thành quy trình và tham gia vào danh sách của bạn hơn.
Thử nghiệm để tìm một sự cân bằng lành mạnh sẽ làm việc tốt nhất cho bạn.
5. Tăng tỷ lệ mở email của bạn
Ngoài sự tin tưởng và thiện chí mà bạn đã thiết lập với khán giả của mình, ba yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến tỷ lệ mở email của bạn là dòng chủ đề, tên/email của người gửi và văn bản trước tiêu đề.
Dưới đây là một số phương pháp hay nhất và đề xuất để cải thiện hiệu quả của từng phương pháp:
Dòng chủ đề:
- Giữ nó ngắn và ngọt ngào
- Không sử dụng các từ không mong muốn như miễn phí, thời gian giới hạn, ưu đãi đặc biệt, v.v.
- Bao gồm cá nhân hóa
- sử dụng biểu tượng cảm xúc
- Hãy mô tả trong khi thu hút sự tò mò
- Sử dụng số
- Tránh tất cả các thủ đô
Tên người gửi/Email:
- Sử dụng tên quen thuộc mà khán giả của bạn sẽ nhận ra
- Tránh địa chỉ email “không trả lời”
- Đảm bảo địa chỉ email của bạn khớp với URL của bạn
Văn bản tiêu đề:
- Viết một dòng chủ đề truyền tải một thông điệp thú vị
- Bao gồm lời kêu gọi hành động
- Bạn thường có khoảng 100 ký tự tùy ý sử dụng, hãy sử dụng tất cả
- Hãy súc tích
- sử dụng biểu tượng cảm xúc
6. Tăng tỷ lệ nhấp vào email của bạn
Mọi người mở email của bạn…nhưng bạn không thấy nhấp chuột. Điều này có thể báo hiệu các vấn đề với thiết kế email, nội dung hoặc CTA bạn đang sử dụng.
Dưới đây là một số mẹo tiếp thị qua email đã được chứng minh để tăng tỷ lệ nhấp chuột cao hơn trong các chiến dịch tiếp thị qua email của bạn:
Thiết kế:
Một email có nhiều văn bản, dài hoặc trực quan không hấp dẫn sẽ khiến người dùng không thể nhấp vào.
Tập trung vào khả năng số hóa email của bạn. Sử dụng hình ảnh bắt mắt để làm cho email của bạn thú vị để xem.
Sử dụng các mẫu email đáp ứng (như những mẫu có trong ConvertKit ) để đảm bảo email của bạn trông đẹp mắt trên tất cả các loại thiết bị.
Nội dung:
Khi nói đến email, cho dù trong ngữ cảnh nhắn tin cho danh sách gửi thư của bạn hay tiếp cận với các blogger, sự ngắn gọn thường là tên của trò chơi.
Không ai muốn đọc một email quá dài, vì vậy hãy giữ suy nghĩ của bạn ngắn gọn và sắp xếp suy nghĩ của bạn thành các phần có thể đọc được.
Hãy chú ý đến các phân tích của bạn để đảm bảo nội dung của bạn cộng hưởng với độc giả của bạn. Yêu cầu người đọc phản hồi và áp dụng các đề xuất của họ để viết nội dung hấp dẫn hơn.
Kêu gọi hành động (CTA):
Đôi khi vấn đề chỉ là lời kêu gọi hành động của bạn. CTA không rõ ràng hoặc kém hấp dẫn sẽ không hiệu quả – hãy tập trung vào việc làm cho CTA của bạn rõ ràng, hấp dẫn và đơn giản.
Sử dụng văn bản lớn, các nút hoặc màu sắc tươi sáng để thu hút mọi người.
Ngoài ra, hãy cố gắng chỉ có một CTA trong email của bạn. Ví dụ: bạn có thể thêm một tiện ích cuộc gọi duy nhất và tiện ích này sẽ hiệu quả hơn và không gây nhầm lẫn cho người đọc của bạn. Nhiều CTA sẽ gây nhầm lẫn cho độc giả của bạn và ảnh hưởng đến hiệu quả của chúng.
7. Kiếm tiền từ danh sách gửi thư của bạn
Tiếp thị qua email là một cách tuyệt vời để thông báo và giải trí cho khán giả của bạn, cũng như xây dựng mối quan hệ và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng.
Bạn thậm chí có thể trở nên xuất sắc ý tưởng bài đăng blog mới bằng cách lắng nghe những gì độc giả của bạn nói.
Nhưng cuối cùng bạn sẽ phải kiếm tiền từ danh sách của bạn bằng cách cung cấp các sản phẩm hoặc dịch vụ phải trả tiền.
Để kiếm tiền thành công từ danh sách email của mình, bạn cần xây dựng mối quan hệ bền chặt với những người đăng ký bằng cách mang lại giá trị thực.
Đẩy mạnh các ưu đãi quá mạnh hoặc quá sớm sẽ chỉ khiến độc giả khó chịu và thu hẹp danh sách người đăng ký của bạn.
Thay vào đó, hãy tập trung vào việc cung cấp nội dung chất lượng cao thường xuyên và chỉ bao gồm các ưu đãi phù hợp với độc giả của bạn sau khi niềm tin được thiết lập.
Phải mất thời gian, nhưng một danh sách lành mạnh có thể được đền đáp trong nhiều năm tới.
Kết luận
Tiếp thị qua email và viết blog đi cùng nhau như bơ đậu phộng và thạch. Chúng bổ sung cho nhau và có thể giúp khuếch đại đáng kể kết quả blog của bạn.
Một chiến lược tiếp thị qua email vững chắc sẽ giúp bạn phát triển blog của mình và xây dựng mối quan hệ thực sự với người đọc – chỉ cần hỏi những chuyên gia blog này và tất cả họ đều đồng ý.
Đổi lại, những mối quan hệ này sẽ giúp bạn thu hút lượng khán giả gồm những người mua tiềm năng, những người hào hứng với các sản phẩm và dịch vụ mà bạn có thể cung cấp cho họ.
Vì vậy, hãy bắt đầu xây dựng danh sách email của bạn ngay hôm nay, cam kết viết nội dung tuyệt vời và xem tiếp thị qua email có thể mạnh mẽ như thế nào.
