Trong thời đại phát trực tuyến video, podcast và nhắn tin trên mạng xã hội bị cắt xén, khán giả của bạn giờ đây mong đợi một số tiện lợi trong việc xem nội dung của bạn. Và tại sao họ không nên?
Mặc dù có sẵn các công nghệ và kỹ thuật phát triển web giúp bạn tạo nội dung theo cách này, nhưng không có lý do gì để cung cấp trải nghiệm phụ trực tuyến.
Đó là lý do tại sao đồ họa thông tin của Kuno Creative đưa ra 8 xu hướng kỹ thuật số có khả năng xuất hiện trên thị trường vào năm 2018 nghe có vẻ không quá ngạc nhiên.
Hôm nay, tôi muốn cho bạn biết lý do tại sao một chiến lược SEO thiết kế hình ảnh sẽ có ý nghĩa hơn rất nhiều trong năm 2018 cũng như những gì bạn có thể làm để đảm bảo trang WordPress của bạn có đầy đủ các hiệu ứng hình ảnh chất lượng cao và cách tối ưu hóa chúng cho tìm kiếm.
Tại sao tối ưu hóa hình ảnh cho SEO nên được ưu tiên trong năm 2018
Rõ ràng, tôi sẽ không ngồi đây và bảo bạn tải xuống plugin Yoast SEO và ngừng tối ưu hóa nội dung. Nó sẽ là vô lý. Tuy nhiên, tôi có thể nói hai điều mà bạn nên bắt đầu làm nếu bạn đang xem xét tiếp tục sử dụng WordPress vào năm 2018:
- Ưu tiên đưa vào nội dung trực quan trong suốt các dự án phát triển web của bạn.
- Tối ưu hóa tất cả hình ảnh và nội dung video trên trang web của bạn về siêu dữ liệu, bối cảnh và hiệu suất.
Tầm quan trọng của SEO hình ảnh
Thật thú vị khi thấy các thương nhân đang chờ đợi bất kỳ bản cập nhật mới nào của thuật toán tìm kiếm của Google, bởi vì điều gì làm cho một thứ hạng tốt sẽ không còn là một bí ẩn nữa. Mục tiêu của Google là và luôn luôn là tạo ra một công cụ tìm kiếm mang lại kết quả tốt nhất cho người dùng. Và kết quả tốt nhất có xu hướng đến dưới dạng các trang chất lượng cao cung cấp câu trả lời có liên quan cho các truy vấn tìm kiếm.
Google đang làm rất tốt trong việc giải thích chính xác cách thức hoạt động của thuật toán này.:
“Giống như thư từ của từ khóa, các thuật toán đo lường mức độ hiệu quả của các kết quả tìm kiếm tiềm năng cung cấp cho người dùng những gì họ đang tìm kiếm. Khi bạn tìm kiếm "chó", bạn có thể không muốn một trang có từ "chó" được hiển thị hàng trăm lần. Chúng tôi cố gắng hiểu nếu trang chứa câu trả lời cho truy vấn của bạn và không phải là câu trả lời đơn giản cho truy vấn của bạn. Thuật toán phân tích đảm bảo rằng các trang bao gồm nội dung có liên quan - chẳng hạn như ảnh về chó, video hoặc thậm chí danh sách các giống chó. "
Như bạn có thể thấy, câu trả lời không còn nằm trên một trang web không có hoặc không có câu trả lời đúng cho một truy vấn tìm kiếm, nhưng là một trang web không có hoặc không có kiểu nội dung để đáp ứng.
Vào năm 2012, Google đã giới thiệu các cải tiến cho Google Image Search. Vào thời điểm đó, các điều chỉnh đối với thuật toán ưu tiên các điều kiện nhất định trong đó hình ảnh tương tác với các trang web:
- Các trang web bao gồm chất lượng rất cao và hình ảnh có liên quan đã nhận được một sự thúc đẩy. Mặc dù bản thân trang không được đón nhận, nhưng hình ảnh có thể ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng trang.
- Các trang web chất lượng cao bao gồm hình ảnh cũng nhận được một sự gia tăng. Trong trường hợp này, hình ảnh được tăng cường tìm kiếm hình ảnh miễn là không có vấn đề gì với độ phân giải hoặc hiệu suất.
Như bạn thấy, Google đã xử lý hình ảnh và nội dung trang như thể có sự cộng sinh giữa hai thứ đó. Nói cách khác, cả hai đều cần thiết để xây dựng trang đích lý tưởng.
Kể từ đó, Google đã điều chỉnh thuật toán, tập trung vào các trang web chất lượng cao cung cấp các tệp hình ảnh chất lượng cao.
Với việc Google hiện đang tuyên bố có thị phần 64,8% về mặt tìm kiếm, có vẻ như những thay đổi khác nhau trên thuật toán của nó đang mang lại kết quả. Tuy nhiên, nghiên cứu Google Hình ảnh đã giảm mức sử dụng khá nhiều trong năm nay (xuống còn 21,8%), nhưng nó vẫn là một trong những trang web phổ biến nhất về tìm kiếm hình ảnh, đó là lý do tại sao chúng ta cần nói về SEO hình ảnh từ quan điểm của người dùng của bạn.
Tầm quan trọng của SEO hình ảnh từ góc độ người dùng
Nếu việc đưa hình ảnh và video vào bảng xếp hạng kết quả không đủ thuyết phục bạn củng cố hình ảnh trong chiến lược tiếp thị của mình, SEO, năm nay, hãy để tôi chia sẻ tìm kiếm của người dùng có thể dẫn đến đâu:
- Các trang web có hình ảnh hoặc video nhận được nhiều hiển thị hơn 94% so với các trang chỉ chứa văn bản.
- Google Image Search không chỉ để điều hướng. Thật vậy, 63% người xem hình ảnh bằng chức năng tìm kiếm này thường truy cập các trang nguồn.
- Hơn 75% các chuyên gia trong tiếp thị tuyên bố rằng nội dung video đã có tác động tích cực đến hoạt động kinh doanh của họ.
- HubSpot Search tiết lộ rằng video là loại nội dung được sử dụng nhiều nhất, với 55% người dùng xem toàn bộ video và 32% duyệt qua video.
Nói cách khác, có nhu cầu rất lớn về nội dung trực quan và Google sẽ trả lại nội dung đó cho trang web của bạn khi hình ảnh và video được sử dụng để cải thiện trải nghiệm người dùng.
Hãy nghĩ về những nơi phổ biến nhất mà bạn có thể đưa nội dung trực quan vào trang web WordPress của mình:
- Hình ảnh tiêu đề
- Hình ảnh trong ánh đèn sân khấu
- Bán hoặc thông tin, trang đích
- Video nền
- Các trang sản phẩm có phòng trưng bày hình ảnh và video
- Lời chứng thực video
- Hướng dẫn bằng video
- Nội dung do người dùng mạng xã hội tạo
- Infographic và các hình ảnh khác hỗ trợ blog
Bằng cách sử dụng hình ảnh trong đó chúng làm tăng giá trị của trải nghiệm người dùng, bạn sẽ có cơ hội. Lý tưởng nhất là chúng phải tồn tại để giảm bớt công việc mà người dùng của bạn phải làm để hiểu nội dung của toàn bộ trang. Một hình ảnh hoặc video được chọn tốt có thể nói lên rất nhiều điều về tổng thể bài viết và có thể đưa ra ý kiến nhanh hơn.
Hình ảnh SEO đặc biệt hữu ích để tóm tắt nội dung web và do đó tùy chỉnh hình ảnh để thông điệp nổi bật cho khách truy cập.