Gần đây, một người bạn của tôi đã yêu cầu tôi xem nhanh trang web của anh ấy vì anh ấy cảm thấy một số từ khóa của mình không hoạt động tốt như trước đây. Một số trang web khác đã vượt qua anh ấy trên Google và anh ấy tự hỏi tại sao. Trong trường hợp như vậy, nó thường trả tiền để thực hiện một phân tích cạnh tranh nhanh chóng. Trong hầu hết các trường hợp, trang web của bạn không nhất thiết phải hoạt động kém nhất. Đó là các trang web khác làm tốt hơn. Làm thế nào để biết trong trường hợp của mình, những gì không hoạt động? Do đó, cần phải thực hiện đo điểm chuẩn cải thiện hiệu suất SEO.
Nếu bạn muốn thực hiện phân tích cạnh tranh để tối ưu hóa các nỗ lực SEO của mình, thực tế có rất nhiều thứ bạn có thể tự làm mà không cần phải thuê một nhà tư vấn SEO. Hãy để tôi hướng dẫn bạn qua các bước này!
Bước 1: Xác định từ khóa của bạn
Điều rất quan trọng là sử dụng các từ khóa phù hợp trong phân tích cạnh tranh. Nếu bạn nhấn mạnh vào việc sử dụng các từ khóa của thương hiệu, bạn thậm chí có thể không có bất kỳ sự cạnh tranh nào, chứ chưa nói đến bất kỳ lưu lượng truy cập tự nhiên nào vào trang web của bạn. Ví dụ: nếu bạn cung cấp "nhà nghỉ", nhưng nhấn mạnh vào sử dụng từ khóa "nhà nghỉ", bạn có thể sẽ có ít kết quả. Khớp những từ mà khách hàng của bạn sử dụng.
Một tìm kiếm tốt cho từ khóa sẽ hữu ích, không chỉ cho phân tích cạnh tranh này mà còn cho việc tối ưu hóa hoàn toàn trang web của bạn, vì vậy hãy nỗ lực vào đó.
Bước 2: Phân tích các từ khóa này
Khi bạn đã xác định các từ khóa mà bạn muốn so sánh với đối thủ của mình, bước tiếp theo là hiển nhiên: tiến hành nghiên cứu các từ khóa đó. Xem đối thủ của bạn là ai bằng cách để ý xem ai cao hơn bạn.
Thực tế
Nếu bạn đang ở trang hai của Google và muốn thực hiện phân tích cạnh tranh với vị trí số một, có lẽ bạn sẽ đạt được rất nhiều điều. Nhưng có lẽ bạn nên chấp nhận thực tế rằng thứ hạng của bạn sẽ tăng lên từng bước và các trang web có thứ hạng cao, theo từ khóa, có thể có ngân sách tiếp thị cao hơn bạn để hỗ trợ các chiến lược xếp hạng của họ. Đây có thể là lý do chính tại sao họ rất cao. Đừng bỏ rơi. Từng bước leo lên bảng xếp hạng cao hơn và cố gắng tăng ngân sách của bạn bằng cách tiếp thị.
Kiểm tra từ khóa và đặt chúng từ khóa hoặc thêm từ khóa địa phương (tên thành phố, tên vùng), nếu cần. Thực hiện một phân tích kỹ lưỡng. Google Trends sẽ cho bạn biết những từ khóa nào đang thúc đẩy lưu lượng truy cập nhiều nhất trong các thị trường mục tiêu của doanh nghiệp bạn và các công cụ (miễn phí / trả phí) như Ahrefs.com et Searchmetrics.com sẽ cung cấp cho bạn nhiều thông tin hơn nữa về từ khóa.
Tăng thứ hạng một (một vài) bước (s) tại một thời điểm
Đôi khi bạn có thể tạo ra sự cải thiện lớn trong thứ hạng của mình. Nhưng nếu trang web của bạn đứng thứ sáu, việc leo lên top XNUMX hoặc XNUMX và sau đó nhắm mục tiêu vào top XNUMX sẽ dễ dàng hơn. Một lần nữa, ba công ty đứng đầu có thể có ngân sách khoảng tiếp thị để đạt được những kết quả này, trong đó những người hàng xóm trực tiếp của bạn trong bảng xếp hạng cũng chiến đấu như bạn. Hãy đánh bại chúng trước. nó dễ dàng hơn. Điều đó nói lên rằng, nếu bạn có cơ hội truất ngôi số 1, 2 hoặc 3 thì chắc chắn, hãy tiếp tục và làm điều đó.
Bước 3: Kiểm tra sự khác biệt kỹ thuật
Bạn sẽ cần phải kiểm tra một số điều để xác định lĩnh vực cạnh tranh của bạn đang ở phía trước. Bước tiếp theo trong phân tích cạnh tranh của bạn, sau khi bạn đã liệt kê các từ khóa bạn muốn thực hiện phân tích này, là xem liệu có bất kỳ sự khác biệt kỹ thuật nào không.
Tốc độ của trang web
Có rất nhiều cách để kiểm tra tốc độ trang web của bạn, mà chúng tôi đã đề cập khá thường xuyên, như Pingdom và các công cụ tốc độ của Google. Trong một phân tích cạnh tranh, statistiques tốc độ sẽ cho bạn biết nếu có sự khác biệt lớn giữa bạn và các đối thủ cạnh tranh chính về dịch vụ trang web và sự khác biệt về trải nghiệm người dùng đi kèm với nó. Trang web càng nhanh, khách truy cập càng vui và công cụ tìm kiếm càng vui.
SSL / https
Https và SLL là dịch vụ của một trang web an toàn cho khách truy cập của bạn. Nó đang trở thành tiêu chuẩn và vì lý do chính đáng. Phục vụ trên một trang web an toàn là nhằm cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất và giành được sự tin tưởng của khách hàng tương lai của bạn. Nó có ý nghĩa xếp hạng một trang web an toàn trên một trang web không an toàn . Một lần nữa, có một số cách để kiểm tra SLL / https trong phân tích cạnh tranh. Một cái nhìn tổng quan tốt được cung cấp bởi Builtwith.com, cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin kỹ thuật, bao gồm chứng chỉ SSL, v.v. Rõ ràng bạn có thể kiểm tra thanh địa chỉ của trình duyệt cho điều này, nhưng Builtwith có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết hơn trong khi xem qua tất cả các chi tiết khác. Giống như CMS mà đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng (điều gì sẽ xảy ra nếu anh ấy / cô ấy cập nhật cài đặt WordPress của họ còn bạn thì không?).
Trang di động
Ngày nay, đó là tất cả về điện thoại di động. Nó có ý nghĩa, vì hầu hết lưu lượng truy cập trang web đến từ thiết bị di động với một vài ngoại lệ.
Một trang web di động tốt là tất cả về việc đưa khách truy cập của bạn đến đúng trang càng sớm càng tốt. Nó liên quan đến tốc độ, quyết định các tác vụ chính trên trang web của bạn và với một thiết kế sạch sẽ và đẹp mắt. Hãy kiểm tra các trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn và xem họ rõ ràng hơn bạn ở điểm nào. Kiểm tra điều này, sử dụng ví dụ:
- Thử nghiệm di động từ Google
- Xem trước màn hình nhanh cho nhiều thiết bị
- Kiểm tra khả năng sử dụng trên thiết bị di động trong Search Console
- Thử nghiệm Ready.mobi cho thiết bị di động (kiểm tra tham khảo cao cấp có sẵn)
- Kiểm tra Google Lighthouse sẽ cung cấp cho bạn nhiều thông tin hơn nữa.
Đó là tất cả cho phần đầu tiên này. Chúng tôi sẽ đề cập đến các khía cạnh khác trong hướng dẫn tiếp theo.
