Một cuộc cách mạng nội dung di động đang được tiến hành. Những gã khổng lồ phân phối nội dung như Facebook, Google và Apple đang cung cấp nội dung cho người dùng di động theo một cách mới và sáng tạo, cho phép các biên tập viên nội dung chỉ quan tâm đến nội dung. Trước đây, có một trang web đáp ứng đủ, nhưng bây giờ, điều này không còn hoàn toàn đúng nữa.

Tháng trước, các bài viết AMP đã được thêm vào kết quả tìm kiếm của Google và Apple News đã mở cho tất cả các nhà xuất bản. Vào tháng Tư, chương trình Bài viết tức thời của Facebook sẽ bắt đầu chấp nhận yêu cầu từ các nhà xuất bản quan tâm.

Nội dung xuất bản là một trò chơi khó khăn. Các nhà xuất bản cần phải đi trước thay đổi để tránh mất khán giả vào tay các đối thủ cạnh tranh nhanh nhẹn hơn đồng thời phát hành nội dung tốt nhất có thể. Là một nhà xuất bản, nếu bạn không quan tâm đến nó, sẽ có tỷ lệ thoát cao như một phần thưởng.

WordPress là nền tảng xuất bản nội dung phổ biến nhất trên web và cộng đồng WordPress đã chứng tỏ bản thân một cách tuyệt vời trong các dự án phát triển khác nhau mà họ phải đối mặt. Nhưng trước khi bắt đầu tích hợp các plugin tối ưu hóa di động mới nhất vào trang web WordPress của mình, bạn cần biết những định dạng mới nào bạn sẽ phải "đón nhận".

Một câu chuyện về ba nền tảng

Bài viết tức thì trên Facebook (FBIA), Trang Di động Tăng tốc (AMP), và Tin tức của Apple (không cần viết tắt) là tương tự trong khái niệm, nhưng được sử dụng theo những cách rất khác nhau. Cả ba đều tạo nội dung tĩnh để các bài đăng trên blog và tin tức tải nhanh hơn trên thiết bị di động để cung cấp trải nghiệm tuyệt vời hơn tương tự như các ứng dụng di động. Tuy nhiên, mỗi nền tảng hoạt động khá khác nhau:

  • Bài viết tức thời chỉ được hiển thị cho người dùng ứng dụng Facebook dành cho thiết bị di động;
  • Định dạng AMP được sử dụng bởi tìm kiếm Google (nhưng chỉ trong trình duyệt di động cho đến bây giờ) và Twitter, LinkedIn, Pinterest
  • Các câu chuyện được đăng trên Apple News chỉ dành cho người dùng iPhone và iPad.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ khám phá ba nền tảng xuất bản để bạn có thể quyết định định dạng nào bạn định sử dụng cho blog của mình.

facebook-time-mục-bản-to-blog-wordpress

Các bài báo tức thời trên Facebook

Facebook OpenGraph cho phép bất kỳ trang web nào kiểm soát sự xuất hiện của nội dung khi được chia sẻ trên Facebook và một số mạng xã hội khác. Sau đó plugin WordPress như Yoast SEO và Ultimate Facebook giúp bạn dễ dàng thêm đánh dấu OpenGraph vào trang WordPress.

Facebook Instant Articles vượt xa OpenGraph. Thay vì chỉ kiểm soát cách nội dung xuất hiện khi được chia sẻ trên Facebook, FBIA thực sự tạo một bản sao được tối ưu hóa cho thiết bị di động của bài viết và tải trước một phần trong nền khi nó xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu. tin tức của người dùng. Do đó, nội dung FBIA tải nhanh hơn gấp mười lần so với nội dung tiêu chuẩn trong ứng dụng Facebook dành cho thiết bị di động. Người dùng Facebook thích nội dung tải nhanh và có khả năng tương tác và chia sẻ nội dung FBIA thường xuyên hơn.

Như chúng tôi đã phát hiện gần đây, việc tham gia chương trình và tích hợp trang web WordPress với FBIA không dành cho những người không sẵn sàng hy sinh thời gian và có một số vấn đề mà các nhà xuất bản nên tính đến. Cân nhắc trước khi đăng ký tham gia chương trình:

  • Các biên tập viên sẽ không được thêm vào chương trình trừ khi họ có ít nhất 50 bài viết sẵn sàng để Facebook xem xét.
  • Việc sử dụng chương trình này yêu cầu các nhà xuất bản phải duy trì một trang Facebook và phải có một người quản lý bán ứng dụng Facebook để định dạng và kiểm soát Bài viết tức thời, để trình bày và đặt quảng cáo.

Ai nên xem xét tham gia FBIA?

Mặc dù Facebook cho phép bất kỳ nhà xuất bản nội dung nào đăng ký chương trình kể từ ngày 12 tháng 2016 năm XNUMX, các trang web xuất bản nội dung thường xuyên, chẳng hạn như các tổ chức tin tức và các blog rất tích cực, được quan tâm nhiều hơn chương trình. Nếu trang web của bạn thường xuyên đăng nội dung và dựa vào Facebook để chia sẻ và lưu lượng truy cập, thì việc tham gia chương trình thực sự không phải là một lựa chọn mà là bắt buộc.

Bạn có thể tìm hiểu thêm về chương trình này bằng cách đọc tài liệu chương trình chính thức và tìm hiểu cách chuẩn bị trang web WordPress của bạn cho Bài viết tức thời.

apple-news-cho-chia sẻ-of-content-on-wordpress

Tin tức Apple

Nếu bạn có iPhone hoặc iPad và nhận thấy ứng dụng Tin tức thay vì kiosk ứng dụng cũ sau khi cập nhật iOS từ tháng 2015 năm 20, thì bạn đã quen thuộc với Apple News. Khi chương trình được khởi động, lần đầu tiên nó chỉ được mở cho 2016 nhà xuất bản. Tuy nhiên, kể từ tháng XNUMX năm XNUMX, nền tảng đã được mở cho tất cả các nhà xuất bản.

Có một số cách để đăng nội dung lên nền tảng Apple News. Bạn có thể tạo nội dung mới bằng cách sử dụng Apple News Publisher, sử dụng Plugin WordPresshoặc gửi trang web của bạn lên Nguồn cấp RSS Web.

Gửi URL trang web của bạn đến nguồn cấp dữ liệu RSS Web là cách dễ nhất để kết nối trang web của bạn với nền tảng, nhưng Plugin WordPress Publish To Apple News cung cấp nhiều tùy chọn cấu hình bổ sung. Mặc dù hiện tại plugin còn hơi khó khăn do ra mắt sớm, nhưng plugin này và những plugin khác chắc chắn sẽ làm theo, sẽ cung cấp mức độ kiểm soát tốt hơn đối với giao diện nội dung khi nó được tải lên. AppleNews.

Ai nên tham gia Apple News?

Rất khó tìm thấy thống kê làm rõ về số lượng người dùng thực sự sử dụng Apple News (ngay cả đối với Apple!). Do đó rất khó để nói với sự chắc chắn những người nên xem xét ký kết cho chương trình.

Các biên tập viên quan tâm nên cân nhắc rằng một số tên tuổi lớn nhất trong lĩnh vực xuất bản đã có trên Apple News. New York Times, CNN, HuffPost, The Atlantic, NPR, BuzzFeed, Vox và hầu như mọi nhà xuất bản tin tức lớn khác dường như đã chấp nhận nền tảng này. Một tìm kiếm trên "WordPress" cho thấy rằng một số nhà xuất bản trên thế giới của chúng tôi cũng đã hoạt động trên nền tảng này.

Dự án "Các trang trên thiết bị di động được tăng tốc (AMP)"

AMP là một dự án mã nguồn mở định dạng các trang web tĩnh theo cách mà chúng tải rất nhanh trên thiết bị di động. Định dạng bài báo AMP đã được hơn 200 nhà xuất bản nội dung, bao gồm cả WordPress.com, và đã được sử dụng trên một số nền tảng phổ biến khác nhau như Google Tìm kiếm, LinkedIn, Medium, Nuzzel, Pinterest và Twitter.

Không nghi ngờ gì nữa, bài viết AMP tải nhanh hơn các trang web di động chuẩn. Blog Engineering Pinterest đã công bố nghiên cứu xác nhận rằng điều này là đúng và kinh nghiệm thực tế xác nhận những tuyên bố này.

Có một số plugin đã có trong thư mục chính thức của plugin WordPress có thể được sử dụng để tạo các bài báo ở định dạng AMP một cách tự động.

Các bài báo tức thời trên Facebook và Các trang AMP của Google bởi PageFrog đã được phát hành vào cuối tháng 1 2016 và có thể được sử dụng để tạo nguồn cấp RSS cho Bài viết tức thời FB và các bài viết AMP được định dạng chính xác, như tên của nó cho thấy.

AMP là một plugin Automattic có tiêu đề ngắn gọn để tạo các bài viết AMP.

Ai là những người cần quan tâm đến AMP?

Kể từ thời điểm đó, hầu hết các nhà xuất bản muốn định cấu hình trang web của họ để tạo các bài viết AMP. Định dạng AMP đã rất phù hợp với các nhà xuất bản có câu chuyện hay nhất là một phần của kết quả tìm kiếm của Google, cũng trên Twitter, LinkedIn và Pinterest để chia sẻ nội dung.

AMP là nguồn mở và các nền tảng bổ sung chắc chắn sẽ hỗ trợ thêm cho các bài báo AMP theo thời gian. Có vẻ như AMP sẽ trở thành tiêu chuẩn thực tế cho nội dung tĩnh trên thiết bị di động. Trong khi các công ty lớn như Apple và Facebook có thể gắn bó với các định dạng của riêng họ, thì cộng đồng phát triển di động rộng lớn hơn có thể sẽ chấp nhận định dạng AMP nguồn mở.

Tôi nên chọn định dạng nào?

Nếu là của bạn cơ quan xuất bản nhiều nội dung, hoạt động tích cực trên Facebook và phụ thuộc nhiều vào lưu lượng truy cập từ mạng xã hội, thực sự không có lý do gì để không chọn Facebook Instant Articles. Theo thời gian, người dùng Facebook sẽ học cách nhận ra nội dung FBIA và có thể sẽ thích đọc nội dung FBIA hơn. Thành công lâu dài với tư cách là người biên tập nội dung trên Facebook sẽ yêu cầu bạn chấp nhận định dạng FBIA.

Apple News là một nền tảng thú vị và có thể là một cơ hội tốt cho các nhà xuất bản muốn có một vị trí trong lĩnh vực Apple News. Tuy nhiên, nếu bạn muốn chọn một nền tảng, bạn thực sự cần xem xét sử dụng Apple News.

Theo thời gian, mỗi nhà xuất bản sẽ muốn có khả năng tương thích với định dạng AMP trên trang web của họ. Nó đã được một số nền tảng quan trọng chấp nhận và Google sẽ thêm định dạng này vào các sản phẩm khác nhau của mình. Vì vậy, vấn đề chỉ còn là thời gian trước khi định dạng AMP trở thành đồng nghĩa với việc xuất bản nội dung cho thiết bị di động.