Divi Leads hoặc Thử nghiệm A/B là một hệ thống cực kỳ hữu ích để thử nghiệm và tối ưu hóa chuyển đổi chia cho statistiques và thông tin chi tiết mạnh mẽ cho phép bạn mở khóa tiềm năng tiềm ẩn của trang web của mình. Với thử nghiệm đơn giản, bạn có thể đưa ra quyết định thiết kế có ý nghĩa để thúc đẩy sự tham gia của người dùng và bán hàng.
Le Kiểm tra Chia (một tên khác của bài kiểm tra A / B) là điều mà mọi người nên làm !
Thử nghiệm phân tách là gì?
Ý tưởng đằng sau thử nghiệm phân tách rất đơn giản: bạn thực hiện thay đổi đối với trang của mình (ví dụ: thay đổi nội dung, kích thước, màu sắc hoặc vị trí của văn bản) và sau đó kiểm tra sự thay đổi đó so với phiên bản của gốc. Hãy xem xét một trang bán hàng điển hình. Ở trên cùng, chúng tôi trình bày quảng cáo chiêu hàng của mình dưới dạng tiêu đề (sử dụng mô-đun tiêu đề toàn chiều rộng), tiếp theo là danh sách các câu chuyện của khách hàng (sử dụng mô-đun Lời chứng thực), sau đó là nút Bán hàng (sử dụng mô-đun Gọi hành động).
Le nhưng của trang là thu hút nhiều người nhất có thể nhấp vào nút bán và mua sản phẩm của bạn. Nhưng làm thế nào để bạn biết nếu trang bán hàng của bạn thực sự hiệu quả? Các đề xuất giá trị khác nhau trong tiêu đề có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ thoát như thế nào? Làm thế nào những lời chứng thực khác nhau có thể ảnh hưởng đến sự sẵn sàng mua của khách truy cập? Kích thước, màu sắc và vị trí của nút bán hàng trên trang có thể ảnh hưởng đến xu hướng nhấp của khách truy cập như thế nào?
Mỗi điều này có thể được biến thành một đối tượng thử nghiệm tách rời để xác định chính xác cách chúng ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi của một mục tiêu mong muốn.
Thử nghiệm phân tách bao gồm hai thành phần chính:đối tượng và mục tiêu. Chủ đề là yếu tố bạn đang thử nghiệm và mục tiêu là làm thế nào để ghi nhận thành công trên trang của bạn. Trong ví dụ trên, chúng ta có thể sử dụng mô-đun tiêu đề Fullwidth làm đối tượng thử nghiệm và mô-đun Nút làm mục tiêu. Sau đó, bạn có thể định cấu hình các biến thể khác nhau của tiêu đề để xác định cách mỗi phiên bản ảnh hưởng đến statistiques cam kết của người dùng.
Dòng tiêu đề hiệu quả hơn sẽ thu hút người dùng tương tác nhiều hơn, tỷ lệ thoát thấp hơn và những người dùng tương tác này sẽ nhấp vào nút bán hàng của bạn thường xuyên hơn. Vì chúng tôi đã chọn mô-đun Kêu gọi hành động làm mục tiêu nên thử nghiệm A/B sẽ theo dõi các lần nhấp vào nút CTA (ngoài các nút CTA khác). statistiques nền tảng).
Mỗi phiên bản của đối tượng thử nghiệm của bạn sẽ được hiển thị cho những khách truy cập khác nhau và sự khác biệt về tỷ lệ chuyển đổi theo thời gian sẽ xuất hiện. Sử dụng các số liệu thống kê này, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt về tiêu đề nào thành công nhất. Thử nghiệm này sẽ cho chúng tôi thấy các phiên bản khác nhau của tiêu đề ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp vào nút của chúng tôi như thế nào và chúng tôi có thể đưa ra quyết định sáng suốt về phiên bản nào cao hơn.
Kiểm tra chia sẻ tương tự có thể được thực hiện cho từng yếu tố của trang của bạn. tỷ lệ chuyển đổi của trang của bạn trong các bước nhảy vọt!
Bắt đầu bài kiểm tra đầu tiên của bạn
Để bắt đầu kiểm tra phân tách, hãy mở cài đặt trên trang Divi Builder và kích hoạt tính năng kiểm tra phân tách. Sau khi nhấp vào “Lưu”, bạn sẽ được nhắc định cấu hình thử nghiệm của mình.
Trong quá trình này, bạn sẽ được yêu cầu làm hai việc:
- Chọn chủ đề kiểm tra được chia sẻ của bạn
- Chọn mục tiêu thử nghiệm được chia sẻ của bạn.
Chủ đề là bài viết bạn muốn kiểm tra. Phần tử này sẽ được sao chép để bạn có thể định cấu hình các biến thể khác nhau, mỗi biến thể được hiển thị cho những khách truy cập khác nhau. Mục tiêu là những gì bạn muốn khách truy cập thực hiện trên trang của bạn. Tùy thuộc vào mục tiêu bạn chọn, Divi Leads sẽ tuân theo các số liệu thống kê có liên quan. Ví dụ: nếu bạn đang thử nghiệm trang đích và mục tiêu của bạn là có được khách hàng tiềm năng bằng cách sử dụng mô-đun Email Optin, bạn có thể chọn mô-đun Email Optin trên trang của mình.
Sau đó, thử nghiệm A / B sẽ theo dõi từng biến thể dòng tiêu đề của bạn ảnh hưởng như thế nào đến tỷ lệ chuyển đổi lựa chọn email. Nếu mục đích của trang là bán các mặt hàng thông qua cửa hàng của bạn WooCommerce, bạn có thể chọn mô-đun thương mại điện tử làm mục tiêu của mình. Trong trường hợp này, Divi Leads sẽ theo dõi doanh số bán hàng. Nếu bạn có một trang đơn giản với nút gọi hành động chuẩn mà bạn muốn người dùng nhấp vào, bạn có thể chỉ định mô-đun Hành động hoặc Hành động phù hợp với mục tiêu của bạn và Divi Leads sẽ theo dõi tỷ lệ nhấp.
Chọn chủ đề thử nghiệm của bạn
Điều đầu tiên mà bài kiểm tra A / B sẽ yêu cầu bạn làm là chọn chủ đề kiểm tra của bạn. Mọi thứ trên trang của bạn đều có thể được kiểm tra. Trên Divi, đối tượng kiểm tra của bạn có thể là bất kỳ mô-đun, dòng hoặc phần nào. Khi đối tượng thử nghiệm của bạn đã được chọn và thử nghiệm chia sẻ của bạn đã bắt đầu, chủ đề thử nghiệm của bạn sẽ được nhân đôi và bạn có thể bắt đầu thiết lập biến thể khác.
Khi làm như vậy, bạn có thể tạo và kiểm tra số lượng chỉnh sửa không giới hạn, bao gồm các nội dung, thiết kế và vị trí khác nhau. Bạn có thể thực hiện một số biến thể bằng cách sao chép chủ đề thử nghiệm. Ví dụ: bạn có thể kiểm tra 10 dòng tiêu đề khác nhau bằng cách kiểm tra mô-đun tiêu đề toàn màn hình, sao chép chủ đề kiểm tra và định cấu hình tất cả 10 biến thể. Chọn đối tượng kiểm tra được chia sẻ của bạn bằng cách nhấp vào nó với con chuột của bạn.
Chọn mục tiêu của bạn
Sau đó, thử nghiệm A / B sẽ yêu cầu bạn chọn mục tiêu của mình. Mọi thứ trên trang của bạn đều có thể được sử dụng làm mục tiêu. Trong Divi, mục tiêu của bạn có thể là bất kỳ mô-đun, dòng hoặc phần nào. Tùy thuộc vào đối tượng bạn chọn làm mục tiêu, Divi Leads sẽ theo dõi thống kê mức độ tương tác của người dùng. Theo thời gian, bạn sẽ có thể thấy mỗi phiên bản của đối tượng thử nghiệm của bạn ảnh hưởng như thế nào đến tỷ lệ chuyển đổi thành mục tiêu đã chỉ định.
Ví dụ: nếu bạn đã chọn tiêu đề toàn màn hình làm chủ đề kiểm tra và mô-đun Kêu gọi Hành động làm mục tiêu, thì Divi Leads sẽ hiển thị một phiên bản khác của tiêu đề Toàn màn hình cho mỗi khách truy cập và sẽ theo dõi tần suất mà từng khách truy cập nhấp vào mô-đun gọi hành động. Theo thời gian, một phiên bản của tiêu đề toàn màn hình của bạn có thể tăng tỷ lệ nhấp. Chọn mục tiêu của bạn bằng cách dùng chuột nhấp vào mục tiêu đó
Hiển thị kết quả kiểm tra
Sau khi thiết lập kiểm tra phân tách, bạn sẽ cần đợi thống kê lưu lượng được thu thập. Divi Leads sẽ hiển thị từng biến thể của chủ đề thử nghiệm của bạn cho những khách truy cập khác nhau và thu thập thông tin cho từng chủ đề. Bạn có thể xem kết quả kiểm tra hiện tại của mình bằng cách nhấp vào biểu tượng Thống kê ở đầu Divi Builder.
Tùy thuộc vào mục tiêu bạn chọn, Divi Leads sẽ tuân theo các thống kê khác nhau:
Số lần nhấp
Điều này cho bạn biết mục tiêu của bạn đã được nhấp bao nhiêu lần. Tỷ lệ nhấp được tính bằng: Số lần nhấp / Số lần hiển thị.
Bán hàng
Điều này cho bạn biết tần suất một sản phẩm WooCommerce đã được mua. Tỷ lệ bán hàng được tính bằng doanh số bán hàng / số lần hiển thị.
Chuyển đổi
Điều này cho bạn thấy tần suất một biểu mẫu đã được gửi (ví dụ: Mẫu liên hệ hoặc một biểu mẫu chọn tham gia email). Tỷ lệ chuyển đổi được tính bằng Chuyển đổi / Hiển thị.
Tỷ lệ thoát
Điều này cho bạn biết tần suất khách truy cập ở lại trang của bạn và tần suất họ thoát. Một khách truy cập được coi là đã "thoát" khi họ truy cập vào trang của bạn, sau đó ngay lập tức rời đi mà không cần xem bất kỳ nội dung nào. Tỷ lệ thoát được tính bằng Số lần thoát / Số lần hiển thị. Tỷ lệ thoát thấp hơn lớn hơn tỷ lệ thoát cao.
Các bài giảng
Điều này cho bạn biết tần suất khách truy cập đọc ống kính của bạn. Ví dụ: nếu bạn đặt một mod văn bản ở cuối trang làm mục tiêu, thì tỷ lệ đọc sẽ cho bạn biết có bao nhiêu khách truy cập đã thực sự cuộn xuống trang của bạn và đọc mod văn bản đó. Tỷ lệ đọc được tính bằng Số lần đọc / Số lần hiển thị.
Mục tiêu tương tác
Thống kê này hơi khác một chút vì nó không tính đến đối tượng của bài thi. Mục đích duy nhất của thống kê này là xác định ảnh hưởng của mục tiêu của bạn, độc lập với tất cả các yếu tố khác. Tỷ lệ tương tác được tính dựa trên số lần đọc mục tiêu và số lần hiển thị mục tiêu. Ví dụ, một đề thi thành công có thể bị cản trở bởi một mục tiêu hoàn toàn không hấp dẫn và bị bỏ qua.
Hoàn thành bài kiểm tra A / B
Khi bài kiểm tra của bạn đã thu thập đủ số liệu thống kê và bạn đã quyết định biến thể nào của đối tượng kiểm tra của mình là hiệu quả nhất, bạn có thể hoàn thành bài kiểm tra và chọn phiên bản bạn muốn giữ lại. Để kết thúc kiểm tra, nhấp chuột phải vào chọn "Kết thúc kiểm tra A / B" hoặc hủy kích hoạt kiểm tra chia sẻ trong cài đặt của trang Divi Builder.
Khi bạn đã chọn kết thúc bài kiểm tra của mình, Divi Leads sẽ yêu cầu bạn chọn người chiến thắng bài kiểm tra. Chỉ cần nhấp chuột vào chủ đề kiểm tra bạn muốn giữ lại. Kiểm tra A / B sẽ xóa các môn kiểm tra còn lại và kiểm tra sẽ bị chấm dứt.
Tùy chọn bổ sung
Sau khi kích hoạt kiểm tra chia sẻ cho trang hiện tại, một vài tùy chọn có điều kiện sẽ xuất hiện trong cửa sổ bật lên Cài đặt Trang Divi Builder. Các thông số này là:
Giới hạn tỷ lệ thoát
Tỷ lệ này ảnh hưởng đến những gì được / không được coi là khách truy cập bị trả lại. Khách truy cập bị thoát xác định tỷ lệ thoát của trang, đây là một số liệu tuyệt vời để xác định mức độ tương tác của khách truy cập. Khi một khách truy cập đến trang của bạn và rời đi ngay lập tức, khách truy cập đó được coi là “số trang không truy cập” và tỷ lệ thoát của bạn tăng lên.
Tỷ lệ thoát của bạn càng thấp càng tốt. Giới hạn tỷ lệ thoát xác định những gì được coi là khách truy cập thoát. Theo mặc định, bất kỳ khách truy cập nào đến trang của bạn và rời đi trong vòng 5 giây được coi là thoát. Tuy nhiên, bạn có thể thay đổi giá trị này bằng cách sử dụng cài đặt Giới hạn Tỷ lệ Số trang không truy cập.
Thống kê khoảng thời gian làm mới
Khi đang tiến hành kiểm tra chia sẻ, Divi Leads sẽ theo dõi thống kê mức độ tương tác của người dùng để hiển thị trong cửa sổ thống kê. Theo mặc định, những thống kê này được cập nhật một lần mỗi giờ và được lưu vào bộ nhớ cache trong cơ sở dữ liệu WP. Tuy nhiên, nếu bạn muốn giảm tài nguyên máy chủ được Divi Leads sử dụng, bạn có thể giảm tần suất này xuống một lần mỗi ngày.
Theo dõi mã ngắn
Theo dõi mã ngắn được sử dụng để theo dõi các mục tiêu ngoài trang. Đặt công cụ theo dõi mã ngắn Divi Leads trên bất kỳ trang nào trên trang web của bạn và Divi Leads sẽ theo dõi lượt truy cập vào trang đó dưới dạng một số liệu chuyển đổi riêng biệt. Để biết thêm chi tiết, hãy tiếp tục đọc.
Máy vẽ mã vạch cho ống kính ngoài trang
Theo dõi mã ngắn có thể được sử dụng để theo dõi các mục tiêu ngoài trang. Các mục tiêu này tồn tại bên ngoài trang đang được kiểm tra. Ví dụ: giả sử bạn đang thử nghiệm trang tạo khách hàng tiềm năng của công ty phần mềm của bạn. Bạn đã tạo một bài kiểm tra mới với mô-đun tiêu đề toàn màn hình làm chủ đề và mô-đun Email Optin làm mục tiêu. Mục đích của trang này là thu thập email để nhập vào hệ thống CRM của bạn.
Sau khi được nhập vào hệ thống CRM, một chiến dịch tự động hóa tiếp thị qua email sẽ được khởi chạy để khuyến khích người đó mua phần mềm của bạn thông qua một trang riêng biệt. Khi quá trình bán hàng hoàn tất, khách hàng sẽ được đưa đến trang cảm ơn / xác nhận trên trang web của bạn. Chuỗi sự kiện này được gọi là "kênh bán hàng". Trong trường hợp này, thử nghiệm phân tách ban đầu tập trung vào các chỉ số cho trang đầu tiên của kênh của chúng tôi.
Với trình theo dõi shortocde, bạn cũng có thể theo dõi số người hoàn thành phễu bán hàng và mua sản phẩm của bạn. Chỉ cần sao chép và chuyển mã theo dõi vào nội dung của trang cảm ơn cuối cùng và Divi sẽ theo dõi số đo đó. Sử dụng cùng một logic này, theo dõi mã ngắn có thể được sử dụng để theo dõi bất kỳ số thứ nào. Nó có thể được sử dụng để theo dõi doanh số bán hàng trong các plugin thương mại điện tử của bên thứ ba, khách hàng tiềm năng được tạo bởi hệ thống chọn tham gia của bên thứ ba hoặc bất kỳ thứ gì khác!
Đó là tất cả cho hướng dẫn này, tôi hy vọng nó sẽ cho phép bạn quản lý tốt hơn các bài kiểm tra A / B trên Divi.
